Будьте всегда 120 на 70!

Содержание

Вакцина АКДС и прививки АДС, АДС-М

Вакцина АКДС содержит инактивированные токсины дифтерийных и столбнячных микробов, а также убитые (инактивированные) коклюшные бактерии.  Вакцинация АКД-С обеспечивает иммунитет против дифтерии, столбняка и коклюша. Зарубежным аналогом вакцины АКДС является Тетракок и Инфанрикс.

Прививка АДС (анатоксин дифтерийно-столбнячный) защищает против дифтерии и столбняка. Вакцина показана для детей до 6 лет. Применяется в случае, если АКДС вакцина противопоказана (к примеру, когда ребенок переболел коклюшем)

Прививка АДС-м  отличается от АДС уменьшенным содержанием  дифтерийного анатоксина. Применяется для ревакцинации детей старше 6 лет и взрослых через каждые 10 лет.

Курс вакцинации состоит из 3-х прививок с интервалом 1,5 месяца (3мес., 4,5 мес. и 6мес.). Далее проводят первую ревакцинацию в 18 месяцев. Дальнейшие ревакцинации включают иммунизацию против дифтерии и столбняка. Они проводятся перед поступлением в школу (в 6-7 лет), в  18 лет и взрослым каждые 10 лет вакциной АДС-М.

Все перечисленные вакцины вводятся внутримышечно в ягодицу или переднюю поверхность бедра. АКДС, АДС и АДС-М –вакцины разрешено вводить одновременно с полиомиелитной вакциной и другими вакцинами национального календаря прививок.

С целью выявления противопоказаний врач-педиатр или иммунолог проводит тщательный осмотр ребенка в день прививки. Дети, временно освобожденные от прививки, вакцинируются  позже, после снятия противопоказаний.

У части привитых в первые двое суток могут развиваться Прививки против коклюша, дифтерии и столбняка входят в национальный календарь профилактических прививок России и проводятся большинству детей. 

Побочные эффекты могут проявляться как кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, отечность) симптомы. Тяжелые прививочные реакции, вызванные введением перечисленных вакцин, редки. Они возникают у меньше чем 0,3% привитых.

Прививка от дифтерии

опубликовано: | изменено:

Прививка от дифтерии


Варианты вакцин


Вакцины против дифтерии производятся на основе дифтерийного анатоксина, являющегося модифицированным бактериальным токсином, который индуцирует защитный антитоксин.Прививка для профилактики дифтерии представляет собой анатоксин, адсорбированный на алюминия гидроксиде. Дифтерийный анатоксин выпускается также в комбинации со столбнячным анатоксином (прививки АДС, АДС-м) и коклюшной вакциной (цельноклеточной – АКДС, Бубо-М, Бубо-Кок; и бесклеточной, или ацеллюлярной – Инфанрикс, Пентаксим, Тетраксим, Инфанрикс Пента, ИнфанриксГекса). Профилактические прививки позволяют создать длительный и напряжённый антитоксический иммунитет от дифтерии.


Прививка АКДС состоит из смеси корпускулярной коклюшной вакцины, дифтерийного и столбнячного анатоксинов. АДС-анатоксин представляет собой очищенные и адсорбированные дифтерийный и столбнячный анатоксины. АДС-М-анатоксин отличается от АДС уменьшенным содержанием антигенов — в одной прививочной дозе (0,5 мл) содержится 5 ЛФ (единица измерения активности компонентов) дифтерийного анатоксина и 5 ЕС (единица измерения активности компонентов) столбнячного анатоксина (для сравнения, в 0,5 мл прививки АДС содержится 30 ЛФ дифтерийного анатоксина и 20 ЕС столбнячного анатоксина).


Все вакцины для профилактики дифтерии, столбняка и коклюша являются инактивированными (убитыми), то есть они не содержат ничего живого. Известно, что отдельные антигены в чистом виде и инактивированные вакцины уступают по эффективности живым вакцинам. В этой связи в качестве усилителя (т.н. адъюванта) прививки против дифтерии, столбняка, коклюша (и ряда других инфекций) используется гидроокись алюминия. Смысл использования этого вещества заключается в усилении воспалительной реакции в месте введения вакцин и, как следствие, интенсификации иммунных реакций и увеличении эффективности прививки в целом.


Принципы и цели вакцинации


Дифтерия – крайне опасное своими осложнениями заболевание, для ее профилактики необходима вакцинация. Производство вакцин – сложный многоступенчатый процесс. Дифтерийный анатоксин получают из токсина, продуцируемого дифтерийным микробом. Микроорганизмы культивируют в жидкой питательной среде, в которую они выделяют токсин. Полученную среду тщательно освобождают от микробных клеток, а затем обрабатывают, чтобы полностью обезвредить токсин, сохранив только его иммунизирующую активность. Дифтерийный анатоксин контролируется по нескольким показателям (приняты ВОЗ в 1965 г.): прежде всего, на безопасность, то есть полноту обезвреживания токсина. Этот показатель проверяют на чувствительных животных, вводя им дозу, в 50-100 раз превышающую дозу для человека, что позволяет выявить следовые количества недообезвреженного токсина. После теста на безопасность его проверяют на возможность возврата токсических свойств. С этой целью очищенный анатоксин инкубируют в течение шести недель при разных температурных режимах, а затем опять проводят контрольный тест на животных.


Дозировка
— у детей с 3-х месяцев до 4 лет — три прививки от дифтерии по 0,5 мл с интервалом 6 недель, с последующей ревакцинацией через 12 месяцев после третьей прививки; у детей старше 4 лет и взрослых – две прививки от дифтерии по 0,5 мл с интервалом 4-6 недель с последующей ревакцинацией через 9-12 месяцев


После проведения серии первичной иммунизации средняя продолжительность защиты от дифтерии составляет около 10 лет. Далеко не все знают, что во взрослом возрасте показана ревакцинация ассоциированным дифтерийно-столбнячным анатоксином с уменьшенным содержанием антигена (АДС-м) каждые 10 лет.


Эффективность вакцин


Введение в 1994 г. массовой иммунизации населения страны против дифтерии с повторной ревакцинацией взрослых в 2003-2004 гг. позволило обеспечить достаточную специфическую защиту населения от этой инфекции. В совокупности с многолетним надзором это привело к снижению заболеваемости дифтерией в России с 26,8 в 1994 г. до 0,01 на 100 тыс. населения в 2009-2011 гг. В течение периода 1980-2000 гг. общее число зарегистрированных случаев дифтерии было снижено более чем на 90%.


Все компоненты АКДС-вакцин способны формировать иммунитет практически у 100% привитых.


Побочные реакции


После введения адсорбированных препаратов (внутримышечно или подкожно) на месте инъекции может некоторое время сохраняться небольшое уплотнение, которое не опасно для организма.


Прививки АКДС являются наиболее реактогенными, «тяжелыми» вакцинами детского возраста. В среднем побочные реакции встречаются у трети привитых, причем не на каждую прививку. Пик частоты реакций отмечается, как правило, на третье и четвертое введения вакцины, что совпадает с пиковыми показателями выработки иммунитета. Они проявляются умеренным повышением температуры тела, легким недомоганием в течение суток после вакцинации. Возможны также покраснение, припухание, болезненность в месте инъекции, редко бывают быстропроходящие эфемерные высыпания. Реакции в месте введения прививки от дифтерии в целом отмечаются у 15-25% привитых: покраснение (1-2%) и отечность (1-2%), вызванные иммунным воспалением в месте введения вакцины и действием адъюванта. Боль в месте укола (вероятность около 15%, проявляется тем, что при движениях ребенок «бережет» ножку и плачет) также является следствием воспалительной реакции.


Общие реакции на прививку от дифтерии в среднем отмечаются у 20% привитых: повышение температуры тела (до 30%), прочие (беспокойство или, наоборот, заторможенность, рвота, понос, нарушения аппетита). Как правило, все побочные реакции на АКДС-вакцины развиваются не позднее 24 (72) часов после прививки, длятся не более 24 (48) часов и не требуют лечения.


Риск поствакцинальных осложнений


Как и на введение любой другой вакцины, в редких случаях возможны аллергические реакции на компоненты АКДС-вакцины. Эти осложнения связаны не со свойствами прививки, а с количеством вспомогательных веществ в конкретных препаратах, наличием у ребенка аллергии к ним и, в части случаев, несоблюдением правил вакцинации. Показателен тот факт, что, согласно статистике поствакцинальных осложнений в США, даже тяжелые аллергические реакции на АКДС-вакцины не привели к тяжелым последствиям ни в одном случае с 1978 года, с учетом того, что за этот период было сделано около 80 млн прививок против дифтерии. К вероятным специфическим осложнениям на прививки АКДС можно отнести неврологические осложнения, которые крайне редки. Как предполагается, они могут быть вызваны тем, что токсины коклюшной палочки (даже инактивированной) в комбинированных вакцинах имеют свойство раздражать, у крайне небольшой части восприимчивых детей, мозговые оболочки.


Редкими проявлениями неврологических осложнений на прививку от дифтерии могут быть: судороги без повышения температуры – 0,3-90 на 100 тыс. прививок, осложнения в виде энцефалопатии – менее 1 случая на 300 тысяч привитых. В настоящее время в мире судороги без повышения температуры не считают осложнением на прививку. Исследования, проведённые в Великобритании в 1960-1970 гг. свидетельствуют об одинаковой частоте развития судорог у привитых и непривитых детей. При этом первые проявления таких заболеваний как эпилепсия, органическое поражение головного мозга могут проявляться в виде судорог в возрасте 3-4 месяцев, когда начинают проводить вакцинацию, и связаны с прививкой только временным фактором.


Противопоказания


Помимо общих противопоказаний к вакцинации против дифтерии, таких как острое заболевание, аллергия к компонентам прививок и тяжелый иммунодефицит (при котором формирование иммунитета невозможно), АКДС-вакцины временно или абсолютно противопоказаны в случае, если у ребенка имеется прогрессирующая патология нервной системы, либо отмечались судороги без повышения температуры (афебрильные). В этом случае дети прививаются вакциной от дифтерии без коклюшного компонента (прививка АДС). Временными и относительными противопоказаниями являются обострение хронических заболеваний (прививки можно проводить вне обострений), недавно перенесенная острая респираторная инфекция (ОРИ) (прививки против дифтерии можно проводить сразу после выздоровления). Следует заметить, что в США легкая ОРИ не является противопоказанием, и прививки могут быть проведены, в том числе, на фоне незначительного повышения температуры, кашля, насморка. Также противопоказанием является развитие сильных общих и местных реакций на предшествующее введение АКДС прививки (повышение температуры выше 40 С, отек и гиперемия в месте введения вакцины свыше 8 см в диаметре).


Когда прививать?


Курс первичной вакцинации против дифтерии проводят детям с 3-месячного возраста троекратно, с интервалом 45 дней. Первая ревакцинация проводится прививкой АКДС через 12 месяцев после 3-й вакцинации, вторая ревакцинация — с 7 лет АДС-М-анатоксином, третья — в 14 лет, и далее взрослым– каждые 10 лет АДС-М-анатоксином


Стоит ли делать прививки в разгар пандемии — Российская газета

Как должна проводиться вакцинация в период пандемии коронавируса, можно ли прививками перегрузить иммунную систему, что будет, если отказаться от них вовсе, рассказала «РГ» заведующая отделением вакцинопрофилактики детей с отклонениями в состоянии здоровья и семейной вакцинации «НМИЦ здоровья детей» Минздрава России Наталья Ткаченко.

Нужно делать плановые прививки ребенку в разгар эпидемии коронавируса?

Наталья Ткаченко: Категорического запрета на плановую вакцинацию детей пока не было. По совершенно понятной причине: если отказаться от прививок, то через 3-6 месяцев мы получим вспышки других заболеваний, в числе которых — коклюш, пневмококковая инфекция, корь, краснуха, паротит, ветрянка и другие. Даже в условиях эпидемии коронавируса вакцинация должна проводиться, но с соблюдением всех мер предосторожности.

Стоит опасаться, что из-за прививки ослабнет иммунитет ребенка?

Наталья Ткаченко: Нет… Прививка стимулирует иммунитет, она заставляет его вырабатывать антитела против инфекции. Суть вакцинации — это обучение иммунной системы.

Активный иммунитет, который мы приобретаем к инфекционным болезням, можно получить только двумя способами: переболеть или сделать прививку. Первый способ опасен тем, что сложно предсказать, как человек будет болеть: легко или очень тяжело.

Можно прививками перегрузить иммунную систему?

Наталья Ткаченко: Многие боятся прививаться, а уж использовать комбинированные многокомпонентные вакцины тем более! Например, есть шестивалентная вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка, полиомиелита, вирусного гепатита B и гемофильной инфекции. Приходят родители и просят все сделать по отдельности, чтобы уменьшить «нагрузку» на иммунную систему ребенка. То есть предлагают сначала три раза сделать прививку от полиомиелита, потом отдельно три раза от коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита B. О чем они беспокоятся? Вакцина полиомиелитная инактивированная содержит 3 антигена, противококлюшная — столько же, против дифтерии и столбняка — по одному антигену. Для сравнения — нагрузка цельноклеточной вакцины АКДС, которая начала применяться во второй половине ХХ века в Советском Союзе и до сих пор широко используется, равна трем тысячам антигенов. Почувствуйте разницу: три тысячи или всего десять антигенов! От чего вы хотите освободить ребенка? Современные вакцины высокоэффективны, хорошо переносятся, не угнетают иммунную систему, а, скорее наоборот, стимулируют ее.

Осторожность в прививках необходима при врожденном или приобретенном иммунодефиците, например, в том случае, когда ребенок получает иммуносупрессивную терапию, которая снижает иммунный ответ организма. В частности, абсолютно противопоказана вакцинация живыми вакцинами после трансплантации почки, печени, сердца, легких, а также детям с онкологическими заболеваниями, которым назначена химиотерапия. Живые вакцины противопоказаны также при беременности, поэтому позаботиться о своем здоровье и здоровье будущего ребенка женщина, планирующая беременность, должна заранее!

Какие бывают противопоказания для того, чтобы на время отложить вакцинацию?

Наталья Ткаченко: Если ребенок заболел, к примеру, у него температура или понос, рвота, тогда на некоторое время вакцинация откладывается. Но нужно смотреть на общее состояние пациента. Если болезнь протекала легко и это была обычная сезонная респираторная инфекция без высокой температуры, то на самом деле через 2-3 дня после нормализации температуры прививку можно делать. Если болезнь сопровождается лихорадкой, ребенок лечится антибиотиками, лучше подождать, иногда необходимо отложить вакцинацию до месяца. Зависит от того, как будет улучшаться состояние.

Живые вирусы содержатся в вакцинах против кори, краснухи, ветряной оспы, паротита, полиомиелита. Фото: istock / Bet_Noire

Насколько оправданы прививки в грудном возрасте? Можно от них отказаться?

Наталья Ткаченко: Когда 1,5 года назад мы проводили анкетирование родителей по вакцинации детей против пневмококковой инфекции, которая начинается в 2 месяца, то были удивлены. Это одна из самых ранних вакцин в Национальном календаре профилактических прививок России. В тех случаях, когда эта вакцинация не проводилась, мы ожидали на первом месте увидеть отказы родителей от нее. Но были страшно удивлены, когда на первое место вышли рекомендации врача. Причем зачастую это были не письменные медотводы, а устные советы об отказе или переносе сроков иммунизации! Это был шок, потому что наиболее тяжело пневмококковая инфекция протекает именно у ребенка самого раннего возраста. Если это отит — то гнойный, с частыми осложнениями, если пневмония, то она зачастую приобретает деструктивный характер. Кроме того, именно у маленьких детей отмечается самый высокий уровень заболеваемости пневмококковыми менингитами!

Новорожденный ребенок рождается «стерильным». Сразу после рождения его иммунная система сталкивается с огромным количеством антигенов. Это всевозможные бактерии, которые находятся вокруг, вирусы, пищевые антигены, например, те, что он получает с молоком матери, антигены пылевые и пыльцевые. Но его иммунная система с этим благополучно справляется. Другое дело, что она еще не обучена и не готова сопротивляться инфекционным болезням. Вакцинация восполняет собой эту слабость, позволяя заблаговременно выработать антитела к разным инфекциям.

Бывает, что организм не может справиться с вирусом или микробом, который содержит вакцина?

Наталья Ткаченко: На самом деле большинство вакцин — неживые. Это значит, что инфекционный агент в них предварительно умерщвлен. Более того, часто они содержат лишь часть бактериальной клетки или вируса. Это касается прививок от вирусных гепатитов А и B, вируса папилломы человека, полиовируса, коклюша, дифтерии, столбняка. Любая инактивированная вакцина не содержит патогена, который вызывает болезнь. Живые вирусы содержатся в вакцинах против кори, краснухи, ветряной оспы, паротита, полиомиелита, но культуры в них настолько ослаблены, что не способны размножаться в организме. Они не вирулентны, то есть не могут причинить вреда организму, в отличие от инфекции.

Что будет, если вовсе отказаться от прививок?

Наталья Ткаченко: Как только падает процент охвата вакцинацией населения в каком-либо регионе, там возникает вспышка инфекции. Так было в 90-е годы в России. Советский Союз распался в 1991 году, и уже в 1993-1994 годах было зарегистрировано порядка 40 тысяч случаев дифтерии в Российской Федерации. В 2011 году Европа получила мощнейшую вспышку кори, когда резко упала привитость населения против этого заболевания. Тогда и в Российской Федерации был отмечен резкий подъем заболеваемости корью, и мы тоже были вынуждены последние несколько лет активно проводить догоняющую вакцинацию взрослых против кори. Не будет вакцинации от гриппа — будут вспышки гриппа, колоссальные вспышки.

Насколько эффективна прививка от гриппа, учитывая, что вирус постоянно мутирует?

Наталья Ткаченко: Истинная мутация — это то, что произошло с коронавирусом: где, когда и как он мутировал, на этот вопрос не ответит никто. Доподлинно неизвестно, когда конкретно появится эффективная вакцина. А когда мы говорим о вакцинации против гриппа, это рутинная вакцинация, это обыденное дело для человечества. Истинных мутаций встречается не так уж и много. На самом деле это просто чередование видов гриппа А и гриппа B. Все штаммы хорошо известны, пути распространения гриппа тоже понятны и изучены. Как правило, шествие гриппа начинается с Юго-Восточной Азии, где сезонная вспышка начинается весной. Штаммы отбираются, исследуются, и уже летом производится вакцина для других территорий. Выбранную вакцину запускают в производство, чтобы в дальнейшем опередить волну гриппа, которая неизбежно придет.

От себя добавлю, что в предстоящем эпидсезоне 2020-2021 гг. особое внимание надо уделить именно вакцинации против пневмотропных инфекций, таких как грипп, пневмококковая инфекция и коклюш.

Вакцина АДС-М — многопрофильная клиника Чудо-Доктор в Москве

Наличие вакцин уточняйте у администраторов клиники.


Дифтерия (греч. διφθέρα — кожа), устар. дифтерит — инфекционное заболевание, вызываемое бактерией Corynebacterium diphtheriae (бацилла Лёффлера). Чаще всего поражает ротоглотку, но нередко затрагивает гортань, бронхи, кожу и другие органы.


Столбняк — это инфекционное заболевание, вызываемое бактерией Clostridium tetani, с острым характером течения и преимущественным поражением нервной системы.


Вакцина рассматривается как смесь компонентов, подвергнутых прохождению специальной обработки. Составляющие препарата не могут стать причиной тяжелой токсической реакции или спровоцировать инфекционное поражение. 


Прививка АДС-М подстегивает иммунную систему на соответствующий ответ, в котором и заключается принцип ее действия. В результате человек обретает невосприимчивость к таким заболеваниям, как дифтерия и столбняк.

Симптомы инфекционного заболевания


Перечисленные инфекции относятся к разряду бактериальных патологий острого характера. Заболевший представляет угрозу для окружающих. В ситуации со столбняком заразиться реально и от животных. Дифтерия локализуется в области верхних дыхательных путей.


К числу клинических симптомов относятся следующие признаки:

  • Увеличение температуры на фоне слабости и измененных размеров лимфатических узлов;
  • Болезненные ощущения в горле, тканевый отек в зоне шеи, трудности при глотании;
  • Гиперемия глоточной слизистой оболочки и увеличение миндалин;
  • Налет на них, захватывающий прилегающие ткани.


При наступлении осложнений страдает сердце, наступает мышечный шейный паралич, нарушается функционирование нервной системы. При особых обстоятельствах не исключается летальный исход.

Когда делают прививку от дифтерии?


Вакцина АДС-М считается комплексной. Ее введение допустимо через 3 месяца с момента рождения ребенка. Клиническая картина столбняка разнится с таковой при дифтерии.


Как правило, больные ощущают:

  • Температурное повышение и слабость;
  • Мышечную напряженность и спастичность лица наряду с аналогичными симптомами в остальными частях тела;
  • Проблемы с дыханием, заключенные в его затруднении;
  • Дыхательные спазмы, приводящие к смертельному исходу.


Рассматриваемые заболевания наносят ущерб нервной системе. Их возбудители невосприимчивы к лечению даже сильнейшими антибактериальными средствами. Облегчить протекание инфекции или предотвратить ее поможет вовремя сделанная АДСМ прививка.


Она показана не только в детском возрасте. Возрастная принадлежность не служит препятствием для принятия профилактических мер, направленных на отведение угрозы заражения в любой момент.

Что за прививка АДС-М?


Формой выпуска вакцины является суспензия. Для нее характерен желто-белый оттенок. Все ампулы вмещают 1 мл вещества, соответствующий удвоенной дозе анатоксина.


Инструктивные материалы рекомендуют применять прививку, если:

  • Планируется профилактика дифтерии и столбняка в детском возрасте с 6 лет;
  • Необходимо вакцинировать взрослых, с момента последнего прививания которых прошло 20 лет;
  • Требуется заменить АКДС и АДС, основываясь на детских реакциях и осложнениях;
  • Нужно привить 4-летних детей, не получивших в свое время АКДС.


Прививка АДС-М взрослым и детям показана каждые 10 лет. Она формирует иммунитет на долгие годы.

Куда делают прививку АДС-М?


В соответствии с обновленными рекомендациями практикуется внутримышечное введение препарата в области передненаружной части бедра. Возможно подкожное глубокое инъецирование в подлопаточную зону.

Противопоказания для применения АДС-М


АДС-М прививка детям и взрослым не делается при наличии противопоказаний постоянного или временного свойства.


К числу первых относятся:

  • Яркая реакция на вакцинацию указанным препаратом в прошлом;
  • Осложнения после его введения.


Ко второй группе принадлежат:

  • Беременность и кормление грудью;
  • Обострение хронических состояний;
  • Текущий инфекционный процесс;
  • Аллергическая реакция;
  • Продромальные явления с плохим самочувствием, суставной ломотой, слабостью.


Прививка разрешается спустя месяц после исчезновения признаков аллергии. В остальных случаях выдерживать паузу не требуется.


Люди, не привитые от инфекций, составляют группу риска. Они могут заразиться ими сами и инфицировать других, в особенности детей со слабым иммунитетом. Единовременная вакцинация АДС-М способна предотвратить возможную гибель человека от дифтерии и столбняка.

Преимущества вакцинации АДС-М в клинике «Чудо Доктор»


Обращение к врачу — терапевту с целью получения прививки сопровождается медицинским осмотром. В медицинском центре используются только те препараты, которые прошли сертификацию и подтвердили свое качество. Вакцина отличается высокой эффективностью с минимальными побочными явлениями.


Персонал клиники строго придерживается соблюдения правил при выполнении прививки от столбняка и дифтерии. Это обстоятельство исключает возникновение осложнений и побочных реакций на используемый препарат.


Специалисты «Чудо Доктор» помогут достигнуть максимального результата в деле сохранения здоровья. Вы не столкнетесь с неожиданными проблемами в будущем, вызванными такими серьезными заболеваниями.


Подумайте о своем здоровье – заблаговременно пройдите вакцинацию!

Столбняк – острое инфекционное заболевание

Столбняк — острое инфекционное заболевание с симптомами токсикоза и тонико-клоническими судорогами, возникающими вследствие поражения токсином двигательных клеток ЦНС.

Существует столбняк новорожденного, акушерский столбняк, другие формы столбняка.

Возбудитель болезни – бактерия Clostridium tetani, имеет форму палочек, образует сильный экзотоксин, действующий на нервную систему.

Распространенность

Столбнячная палочка широко распространена в природе. Обычно она обнаруживается в почве вокруг населенных пунктов, куда попадает с испражнениями травоядных животных. Может находиться в кишечнике здоровых людей, не вызывая у них заболевания.

Заражение происходит при проникновении возбудителя через поврежденную кожу или слизистые оболочки. Особенно опасно загрязнение рваных и колотых ран, хотя возможно заражение и при инфицировании микротравм, оставшихся незамеченными.

У детей наиболее частой причиной заражения бывают травмы ног — ранение стоп при ходьбе босиком, уколы острыми предметами, колючками и др.

У новорожденных входными воротами может служить пуповинный остаток, инфицированный при нарушении правил асептики и антисептики.

Столбняком чаще болеют дети в возрасте от 3 до 7 лет. В этом возрасте они особенно подвижны и чаще получают различные травмы.

Наибольшее число заболеваний отмечают в южных районах страны с развитым сельским хозяйством, заболеваемость повышается в мае–сентябре.

Естественного иммунитета не существует. Иммунитет после перенесенного заболевания непродолжительный. Восприимчивость очень высокая у людей всех возрастных групп.

Клиника

Заболевание обычно начинается остро. Бывают неприятные ощущения в ране в виде жжения, покалывания, болей с иррадиацией по ходу нервных стволов. При остром начале первым симптомом становится тризм (судороги) жевательных мышц.

У новорожденных тризму могут предшествовать затруднения при сосании и глотании. Во время тризма ребенок не может открывать рот, прием пищи затруднен, речь невозможна. В тяжелых случаях зубы сжаты, открыть рот не удается даже при помощи шпателя. Сразу вслед за тризмом появляются судороги мимических мышц. Лицо больного принимает своеобразное выражение: улыбка сочетается с плачем («сардоническая улыбка»). Лоб ребенка собирается в морщины, рот растянут в ширину, его углы опущены. Через некоторое время возникает общий судорожный синдром. Возникает опистотонус — больной выгибается на постели в виде арки, опираясь только пятками и затылком (рис.). При дальнейшем развитии болезни судороги возникают от малейших раздражителей и продолжаются почти непрерывно. При нарастающих явлениях асфиксии и нарушения кровообращения может наступить летальный исход.

Курс вакцинации и плановые прививки

Прививка от столбняка детям. Для создания иммунитета против столбняка всем детям с 3-месячного возраста вводят анатоксин столбнячный, который входит в состав отечественной вакцины АКДС (АДС), а также зарубежных вакцин:

Вакцинация проводится троекратно с интервалом 45 дней и однократной ревакцинацией через 12 месяцев после 3-й прививки, т.е. в 18 месяцев жизни. Далее, согласно календарю прививок, ревакцинация проводится АДС-анатоксином в 7 и 14 лет и далее через каждые 10 лет.

Прививка от столбняка взрослым. Прививку от столбняка в России взрослым проводят однократно комбинированной вакциной АДС-М каждые 10 лет, начиная от последней прививки в возрасте 14-16 лет (далее в 24-26 лет, 34-36 лет и т.д.). Если взрослый не помнит, когда он прививался от столбняка последний раз, ему необходимо получить прививку АДС-М двукратно с интервалом 45 дней и с однократной ревакцинацией через 6–9 мес после введения 2-й дозы.

Экстренная профилактика столбняка.

Экстренную профилактику столбняка проводят при:

  • травмах с нарушением целостности кожных покровов и слизистых оболочек
  • обморожениях и ожогах (термических, химических, радиационных) второй, третьей и четвертой степени
  • проникающих повреждениях желудочно — кишечного тракта
  • внебольничных абортах
  • родах вне медицинских учреждений;
  • гангрене или некрозе тканей любого типа, длительно текущих абсцессах, карбункулах
  • укусах животными

Экстренная профилактика столбняка заключается в первичной хирургической обработке раны и одновременном введении вакцины (АДС или АДС-М).

Привитым согласно календарю детям и взрослым достаточно ввести 0,5 мл столбнячного анатоксина (АДС).

Непривитым проводят активно-пассивную иммунизацию: инъекцию 1 мл анатоксина столбнячного (АДС) комбинируют с 3000 ME сыворотки противостолбнячной, которую вводят по Безредке в другую часть тела. В дальнейшем применяют только анатоксин (АДС) по обычной схеме.

Экстренную иммунопрофилактику столбняка следует проводить как можно раньше и вплоть до 20 дня с момента получения травмы, учитывая длительность инкубационного периода при заболевании столбняком.


Данная публикация подготовлена специалистами в области иммунопрофилактики, сотрудниками Кафедры инфекционных болезней у детей (Ассоциация педиатров-инфекционистов) ГБОУ ВПО РНИМУ имени Н.И. Пирогова Минздравсоцразвития России с использованием материалов Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека, Территориального управления Роспотребнадзора по городу Москве, данных и рекомендаций Всемирной организации здравоохранения, а также других международных организаций.


Детская прививка АКДС в Омске

Прививка АКДС от дифтерии, столбняка и коклюша. Вакцина состоит из очищенных анатоксинов (дифтерийного и столбнячного), а также убитых коклюшных микробов.

  • Консультация
  • Диагностика
  • Лечение

Календарь прививок предусматривает комплексную вакцинацию детей АКДС, то есть вакцинацию против таких опасных заболеваний, как дифтерия, столбняк и коклюш.

Против каких заболеваний делают вакцинацию АКДС?

Коклюш — острая инфекционная болезнь, поражающая преимущественно детей и передающаяся воздушно-капельным путем. Коклюш вызывает сильное раздражение рецепторов дыхательных путей, что приводит к сильному спазматическому кашлю. Кроме того, коклюшный токсин оказывает сильное токсическое воздействие на нервную систему, что приводит к судорогам и спазмам (спазм голосовой щели, мелких бронхов, генерализованный спазм сосудов). Частым осложнением коклюша, особенно у маленьких детей, является бронхопневмония.

Дифтерия — острое заболевание, передающееся преимущественно воздушно-капельным путем. Дифтерия вызывает воспалительный процесс слизистых носа, зева и гортани, а также интоксикацию, в результате которой поражаются сердечно-сосудистая и нервная системы, почки и надпочечники. Больше всего страдает сердце и особенно миокард. Часто осложнения сочетаются друг с другом.

Столбняк — инфекционное заболевание, возникающие при проникновении токсина палочки Clostridium tetani в организм через раневые поверхности (ожоги, порезы, отморожения, операционные и пупочные раны). Столбняк приводит к тяжелому поражению нервной системы, вызывающему судороги. Сильные судороги могут приводить к разрывам мышц и компрессионной деформации позвоночного столба.

Вакцинация АКДС предназначена для создания иммунитета против этих заболеваний. Вакцина состоит из очищенных анатоксинов (дифтерийного и столбнячного), а также убитых коклюшных микробов.

В каком возрасте ставят прививку АКДС детям?

Прививки вакциной АКДС проводят при достижении детьми возраста 3 месяца. Первая прививка АКДС ставится в 3 месяца, следующая в 4,5 месяца, третья прививка АКДС проводится в 6 месяцев. Прививку АКДС в 3 месяца часто ставят одномоментно с первой прививкой от полиомиелита, а также от гемофильной инфекции. Сокращение промежутков между прививками АКДС не допускается. Если прививка в три месяца АКДС по каким-то причинам откладывается (например, ставится прививка АКДС в 5 месяцев), то следующая прививка ставится через 1,5 месяца (в 6,5 месяцев).

Ревакцинация (повторная вакцинация) АКДС проводится один раз в 1,5 года. Если были сдвинуты сроки постановки первых трех прививок, то ревакцинация проводится через 12-13 месяцев после последней прививки АКДС. Например, если была поставлена третья прививка АКДС в год, то ревакцинация должна быть проведена через 12-13 месяцев (АКДС прививка в 2 года).

Если до достижения ребенком возраста 3 лет 11 месяцев 29 дней ребенку не провели ревакцинацию, то ставят прививку АДС (до 5 лет 11 месяцев 29 дней) или АДС-М (после 6 лет). Таким образом, прививка АКДС в 6 лет уже не ставится.

Ставится АКДС прививка в ногу (передне-наружную поверхность бедра) или в верхний правый квадрант ягодицы.

Когда стоит делать вакцинацию?

Сделать прививку АКДС можно только при отсутствии противопоказаний. После перенесения острых заболеваний прививка ставится не ранее чем через 4 недели (с момента выздоровления).

Детская прививка АКДС может сопровождаться негативными реакциями на введение: общее повышение t, местные реакции (отечность, боль, гиперемия в месте введения), в редких случаях возможны тяжелые осложнения (такие как судороги, отек Квинке и др.).

Особенно часто вызывает осложнения и сильные реакции прививка АКДС детям до года. Поэтому в качестве альтернативы многие родители выбирают вакцинацию импортным препаратом Пентаксим, который не содержит белков микробных клеток (именно с белками врачи обычно связывают реакции на отечественную вакцину АКДС).

Вернутся на страницу:

Остались вопросы?

Прививка от дифтерии и столбняка

04.12.2019



К сожалению, мало кто знает, что вакцинация необходима не только в детстве, но и взрослому населению. Терапевтам поликлиник не всегда хватает времени и сил напомнить взрослым пациентам о необходимости вакцинации или ревакцинации против некоторых инфекций. Прививка против дифтерии и столбняка как раз и относится к тем вакцинам, которые нужно регулярно повторять, чтобы поддерживать в организме достаточную напряженность иммунного ответа.


Последняя крупная эпидемия дифтерии в нашей стране имела место в 1990-х гг., она была связана с низким охватом прививками в первую очередь взрослых, многочисленными отказами от вакцинации.  Тенденция отказа от иммунизации прослеживается и сейчас, причем позиция антивакцинаторства в настоящее время очень популярна и набирает обороты. Поэтому риски повторения эпидемии дифтерии в России вполне очевидны. Заболеваемость дифтерией в нашей стране в текущий момент находится на низком уровне. Например, в 2018г в России было зарегистрировано всего 3 случая заболевания дифтерией. В связи с этим вполне вероятно, что настороженность и информированность врачей в отношении этой болезни снизилась за последнее время. Врачи не сталкиваются с дифтерией, поэтому могут недостаточно точно владеть алгоритмами диагностики и лечения этой болезни. Подобная ситуация во время эпидемии 90-х годов нередко приводила к более длительному установлению диагноза, и, соответственно, более тяжелому течению заболевания без своевременной адекватной терапии.


Столбняк может развиться в случае глубоких ранений кожных покровов и попадания в эти раны спор столбняка из почвы. Это может случиться в самых разных ситуациях – наступили на ржавый гвоздь, покусала собака, глубоко порезались, работая на даче, и загрязнили рану, получили глубокий ожог. Во всех подобных ситуациях необходимо проводить экстренную постконтактную профилактику столбняка. Вот только объем профилактических мероприятий будет существенно разниться в зависимости от давности последней прививки против столбняка. 


◦     Если вакцинация проводилась более 10 лет назад или нет данных о прививке, необходимо немедленное введение и противостолбнячной сыворотки (или противостолбнячного иммуноглобулина), и столбнячного анатоксина – то есть самой вакцины.


◦     Если вакцинация проведена согласно графику, но с момента последней прививки от столбняка прошло более 5, но не более 10 лет, то вводится только анатоксин для активации собственного иммунитета. 


◦     Если же вы прививались совсем недавно (менее 5 лет назад), то достаточно просто хорошо промыть рану.  Адекватно и вовремя проведенная вакцинация обеспечивает достаточную степень защиты в этом случае.


В Национальный календарь профилактических прививок входит вакцинация против дифтерии, коклюша, столбняка. Данная прививка вводится детям трехкратно, в возрасте 3 месяца, 4,5 и 6 месяцев. Последующие ревакцинации с целью поддержания стойкого иммунитета к возбудителям дифтерии и столбняка проводятся в возрасте 1.5 лет, 6-7 лет и 14 лет.


Если мы говорим о рутинной вакцинации против столбняка и дифтерии взрослого человека, то вакцину вводят каждые 10 лет, поддерживая иммунную защиту. Иногда перед проведением рутинной вакцинации рекомендуют сдать анализ на напряжённость иммунитета против этих опасных инфекций и вводить очередную вакцину при снижении уровня защиты.


Наиболее часто применяемыми вакцинами против дифтерии, столбняка (некоторые при этом содержат еще и коклюшный компонент) являются: АКДС, АДС-М, Адасель. 


Обычная вакцина АКДС содержит дифтерийно-столбнячный анатоксин, а также инактивированные возбудители коклюша (цельноклеточный компонент). Анатоксин – это токсин, лишенный своих токсических свойств. То есть иммунитет вырабатывается не на сами микроорганизмы, а на их токсин, который они выделяют. Именно он и является наиболее опасным и вызывает основные проявления этих заболеваний.


В случае ревакцинации детей старше 6 лет и взрослых достаточно меньшей дозы, как столбнячного, так и дифтерийного анатоксина для того, чтобы иммунные клетки памяти вновь начали работать и производить достаточное количество антител. Поэтому для этих групп населения в нашей стране рекомендована вакцинация препаратом АДС-М.


Вакцина «Адасель» зарегистрирована для ревакцинации против дифтерии, столбняка и коклюша лиц в возрасте от 4 до 64 лет. Она позволяет осуществлять дополнительную защиту от коклюша среди взрослых, так как содержит еще и коклюшный бесклеточный (менее реактогенный) компонент.


Противопоказаний к введению вакцины очень мало – это тяжёлые аллергические реакции на прошлое введение вакцины, острые инфекционные и неинфекционные заболевания. Анатоксины слабореактогенны, то есть редко являются причиной побочных реакций вакцинации. Порой может возникнуть местная гиперемия и уплотнение, кратковременное небольшое повышение температуры тела и недомогание, в редчайших случаях отмечены случаи более тяжелых осложнений. Более полно оценить наличие показаний и противопоказаний к введению вакцины может опытный врач, который обязательно должен опросить и осмотреть пациента до проведения вакцинации.


Исходя из всего сказанного, настоятельно рекомендуем проверить, когда вам вводилась последняя прививка от дифтерии и столбняка. Если с тех пор прошло более 10 лет или вы не помните точно, когда это было, целесообразно обратиться в поликлинику или частную клинику, чтобы получить адекватную консультацию, при необходимости пройти обследование и привиться вакциной АДС-М или Адасель.


 


 


Автор: врач-инфекционист Дегтярева Светлана Юрьевна

  


Медицинский редактор: руководитель Университетской клиники, к.м.н., врач-инфекционист Коннов Данила Сергеевич 


 


 

Возврат к списку

С помощью телевизионных рекламных роликов производитель лекарств Gilead предлагает лекарства для профилактики ВИЧ.

В связи с серьезным изменением, фармацевтический гигант Gilead Sciences начнет показ телевизионных рекламных роликов PrEP, своего лекарства для профилактики ВИЧ. Компания заявила, что реклама, которая начнется в июне и продлится до августа, «предназначена для поощрения откровенных разговоров о сексуальном здоровье и повышения осведомленности общественности о профилактике ВИЧ».

ДКП, или доконтактная профилактика, включает ежедневный прием таблеток для предотвращения передачи ВИЧ.Крупные клинические испытания показали, что PrEP, также известный под своим брендом Truvada, безопасен и эффективен для предотвращения ВИЧ, если принимать его ежедневно. Таблетки также рекомендованы Центрами по контролю и профилактике заболеваний для групп риска.

Кадр из новой рекламы PrEP Gilead Science

С тех пор, как Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) одобрило Truvada для профилактики ВИЧ в 2012 году, компания Gilead обратилась к агентствам общественного здравоохранения в продвижении этого препарата. Город Нью-Йорк в течение многих лет размещал рекламу в метро и автобусах для продвижения PrEP, а в начале этого года департамент здравоохранения округа Колумбия показал собственную колоритную телевизионную рекламу PrEP.

На бумаге Gilead потратила ничтожные суммы на продвижение Truvada — всего несколько сотен тысяч долларов в год на прямую рекламу, по данным MM&M, по сравнению с более чем 100 миллионами долларов на продвижение препарата Harvoni от гепатита C только в 2017 году. Gilead заявила, что с 2012 года предоставила более 28 миллионов долларов примерно 120 организациям для поддержки их усилий по продвижению PrEP, в среднем менее 5 миллионов долларов в год.

Новая рекламная кампания Gilead называется «Healthysexual», а ее первый телевизионный ролик — это 30-секундный рекламный ролик под названием «Честно.В рекламе фигурируют гомосексуальные пары, трансгендерные женщины и цветные молодые люди — группы, несоразмерно затронутые ВИЧ.

«Честно говоря, мы должны были использовать презерватив, но мы отвлеклись», — говорит мужчина-гей своему партнеру в постели.

«Честно говоря, мы вместе какое-то время, поэтому мне никогда не приходило в голову пройти тестирование», — говорит молодая темнокожая женщина в камеру.

Объявление направляет зрителей на сайт fairlyitstime.com, который затем перенаправляется на здоровых сексуальных людей.com. Веб-сайт Gilead предоставляет ряд ресурсов, в том числе информацию о докторах, дружественных к ЛГБТ, которые прописывают PrEP, и о местах, где можно найти бесплатные презервативы.

Информация на сайте о профилактике ВИЧ сосредоточена на самых последних рекомендациях, таких как точная оценка вашего риска на основе вашей сексуальной сети и почтового индекса, где вы занимаетесь сексом.

«В некоторых районах или сообществах концентрация ВИЧ выше, чем в других», — говорится на сайте. «Это означает, что если вы занимаетесь сексом в регионах или сетях, где ВИЧ более распространен, шансы, что вы можете заразиться ВИЧ, могут быть выше.”

Профилактика ВИЧ с помощью PrEP основана на том, чтобы правильные люди — те, кто подвергается наибольшему риску заражения ВИЧ, — принимали профилактические таблетки.

Связанные

«При разработке этой кампании для нас было важно, чтобы в материалах была представлена ​​разнообразная группа людей, представляющих сообщества, наиболее затронутые ВИЧ, включая молодых чернокожих и латиноамериканских геев, а также представителей стран СНГ. и трансгендерные женщины », — говорится в заявлении Gilead.

В таком случае неслучайно те, кто фигурирует в телеобъявлении, представляют эти группы высокого риска.

«Это называется реализмом», — сказал доктор Энтони Фаучи, глава Национального института аллергии и инфекционных заболеваний. Фаучи возглавляет национальные меры общественного здравоохранения по борьбе с ВИЧ / СПИДом и помогал руководить ответными мерами на вспышку лихорадки Эбола в Западной Африке.

«Что мне действительно понравилось в рекламе, так это то, что в ней не просто говорилось, иди и пройди PrEP; там сказано пройти тестирование, — продолжил он. «А, пройди тестирование. Б, есть больше способов защитить себя ».

Рекламная кампания Healthysexual незаметно стартовала в 2016 году на цифровых платформах, таких как Tumblr, и с помощью печатной рекламы, ориентированной непосредственно на потребителей, по данным Gilead.Но телевизионная реклама «Честно» — это первый набег на телевизионную рекламу ПрЭП. Хотя в рекламе «Честно» не упоминаются конкретно «Трувада» или «ПрЭП», компания заявила, что еще одна реклама будет запущена в конце июня.

Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов одобрило Truvada для профилактики ВИЧ в 2012 году. Джастин Салливан / Getty Images file

В марте CDC опубликовал анализ, согласно которому более миллиона американцев могут получить пользу от PrEP. Однако по оценкам, опубликованным Gilead ранее в этом месяце, в США всего 167000 человек.С. в настоящее время принимает ежедневные таблетки.

«Есть много людей, которым может помочь PrEP, людей, которые находятся в ситуации риска, которые на самом деле плохо осведомлены о PrEP», — объяснил Фаучи. Он сказал, что надеется, что кампания позволит большему количеству людей узнать о возможностях профилактики ВИЧ.

При более чем 1000 долларов в месяц ПрЭП стоит недешево. Тем не менее, таблетка покрывается большинством планов здравоохранения США, и существует ряд государственных программ и программ Gilead, которые помогают людям из групп риска получить доступ к препарату.

Teva Pharmaceuticals успешно подала заявку на получение разрешения на производство дженерика Truvada в прошлом году, но неизвестно, когда более дешевая версия будет доступна в США.

FOLLOW NBC OUT ON TWITTER , FACEBOOK AND INSTAGRAM

Графический ВИЧ Объявление Нью-Йорка раскалывает активистов

Реклама открывается как французский нуар, показывая портреты меланхоличных мужчин, стоящих на темном черно-белом фоне угрожающих улиц Нью-Йорка.«Когда вы получаете ВИЧ, — говорит рассказчик, — это не просто ВИЧ».

Под музыку, которая сообщает о бедствии, реклама предупреждает об остеопорозе, «заболевании, разрушающем ваши кости», освещает кровавую картину анального рака и подчеркивает важность использования презервативов.

Департамент здравоохранения и психической гигиены Нью-Йорка разместил рекламу на YouTube и телевидении в начале декабря, намереваясь показать, что, несмотря на то, что ВИЧ-инфекция. диагноз больше не является смертным приговором, как и Х.И.В. лекарства гарантируют крепкое здоровье. Но с тех пор несколько основных гей-групп организовали против него, назвав его стигматизирующим и сенсационным и требуя, чтобы город изъял его из обращения. В ответ другие гей-активисты бросились на защиту министерства здравоохранения.

«Пора», — написал Ларри Крамер, писатель и основатель Act Up, по электронной почте друзьям и коллегам-активистам, увидев это место. «Это честная, правдивая и устрашающая реклама, которой и должно быть.ВИЧ. пугает, и все попытки ограничить его с помощью тактики «предотвращения» провалились ».

Для Нью-Йорка H.I.V. Реклама — это лишь последняя из серии графических рекламных роликов YouTube, посвященных проблемам здоровья, таких как курение, ожирение и детские отравления, созданной для охвата молодых людей через понятные им средства массовой информации.

Центр H.I.V. реклама общественных услуг является традицией привлекающих внимание сообщений, восходящих к фильмам школьного водителя об автомобильных авариях на залитых дождем шоссе и графическим фильмам о сифилисе, показываемым новобранцам.Более свежей моделью может быть кампания по борьбе с курением «Правда», которая использовала подозрения молодых людей в отношении мира взрослых, спонсируемая Фондом американского наследия в рамках табачного урегулирования 1998 года.

Представители здравоохранения заявили, что ролик также появился на телевидении и продолжит показ до середины января по кабельным сетям TimeWarner, Cablevision и FiOS, WNYW (канал 5) и WPIX (канал 11).

Некоторые гей-организации недовольны.

«Мы знаем из нашего многолетнего опыта H.И.В. профилактическая работа, изображающая геев и бисексуальных мужчин как распространителей болезней, контрпродуктивна », — сказала Марджори Хилл, исполнительный директор организации Gay Men’s Health Crisis. «Исследования показали, что тактика запугивания неэффективна».

Джарретт Барриос, президент Альянса геев и лесбиянок против диффамации, известного как Glaad, сказал, что реклама «не соответствует цели, поскольку справедливо и точно представляет, каково жить с ВИЧ / СПИДом».

Но городские чиновники здравоохранения говорят, что реклама была протестирована на фокус-группах целевой аудитории — в первую очередь латиноамериканских и чернокожих мужчин в возрасте от 18 до 30 лет — а также отражала опыт города в отношении того, что сработало в его прошлых кампаниях по борьбе с курением, которые включали выворачивание желудка изображения ампутированных пальцев, трахеотомии и аорты мертвого курильщика.

«Они постоянно подчеркивают, что нужно сильно ударить и сделать что-то, чтобы противодействовать фармацевтической рекламе, в которой говорится, что наличие вируса иммунодефицита человека. это прогулка в парке », — сказала доктор Моника Суини, помощник комиссара городского бюро H.I.V. профилактика и контроль, сказал недавно.

Доктор Суини сказал, что городские власти поддержали рекламу и были рады, что она привлекла внимание, даже если это вызвано спорами.

Кампания, стоимость которой составила 726 000 долларов, была проведена DCF Advertising и профинансирована за счет федерального гранта, сообщили официальные лица.

За последние несколько дней Национальная ассоциация людей, больных СПИДом и H.I.V. Совет по планированию здравоохранения и социального обеспечения Нью-Йорка добавил свои голоса к оппозиции. Представитель другой группы, Жилищный завод, также выступает против этого места.

В письме от 17 декабря мэру Майклу Р. Блумбергу совет по планированию, в который входят поставщики услуг и люди, живущие с ВИЧ / СПИДом, сказал, что, хотя это правда, что пожилые люди с ВИЧ. могут подвергаться большему риску развития рака, деменции и остеопороза, реклама «подразумевает, что молодые люди, живущие с H.И.В. тоже страдают от этих условий — и это неверно ».

В письме говорилось, что получение дополнительных советов от геев о том, как продвигать ВИЧ. профилактика и «признание их устойчивости перед лицом этой эпидемии будет гораздо более успешным, чем увековечение устаревших образов болезней, умирания и смерти».

Критики рекламы процитировали исследование Питера Саловея, профессора психологии Йельского университета, и его коллег, которые обнаружили, что сообщения с угрозами не обязательно побуждают людей к более здоровому поведению и могут быть контрпродуктивными.Исследователи также обнаружили, что многие профилактические методы поведения, такие как использование солнцезащитного крема, можно лучше пропагандировать с помощью положительных, а не отрицательных сообщений. В статье 2002 года д-р Саловей и его коллеги заявили: «Можно предположить, что использование презервативов, поскольку это профилактическое поведение, будет лучше продвигаться, если подчеркивать их преимущества».

Но д-р Саловей сказал, что он также опубликовал исследование, показывающее, что реклама с негативными последствиями действительно лучше работает для некоторых медицинских кампаний, в том числе той, в которой женщинам из малообеспеченных меньшинств настоятельно рекомендуется пройти курс лечения H.И.В. тестирование.

Он добавил, что не может вынести суждения в отношении рекламы презервативов в Нью-Йорке. «Как показывает наше исследование, — сказал он в электронном письме, — бывают ситуации, когда сообщения, подчеркивающие преимущества, более убедительны, а другие ситуации, когда сообщения, подчеркивающие риски бездействия, более убедительны».

Доктор Ховард Гроссман, терапевт с Манхэттена и специалист по ВИЧ. специалист, сказал, что подход города стоит попробовать.

«Молодые геи не делают какой-то рациональный выбор в пользу незащищенного секса, как это утверждают многие активисты в этом разногласии», — сказал Гроссман. «Эти молодые люди, как и большинство молодых людей, занимающихся сексом, живут настоящим моментом и в доли секунды делают неосведомленный выбор в отношении незащищенного секса.

«Дело в том, что существует целое новое поколение, которому нужно научиться тому, что H.I.V. это болезнь, от которой нужно держаться подальше, поэтому реклама, основанная на страхе, — это совершенно новое дело ».

Г-н Крамер, автор автобиографической пьесы «Нормальное сердце» о СПИДе в Нью-Йорке 1980-х годов, сказал, что H.I.V. лечение породило самоуспокоенность и ложное чувство безопасности у геев, слишком молодых, чтобы вспомнить, как умирало поколение геев.

«Все думают, что все, что вам нужно принять, — это одна таблетка, а это просто зловоние», — сказал г-н Крамер, инфицированный ВИЧ. «Никто не принимает одну таблетку. В смысле, я беру около десяти ».

Маркетинг и реклама

Цифровой маркетинг

Взаимодействие с потребителями в Интернете — полезный способ продвижения вашей компании на рынок и укрепления имиджа вашего бренда. Веб-сайт может быть центральным местом для взаимодействия клиентов с вашим бизнесом в Интернете. Он может содержать ценную информацию и может обеспечить заметное присутствие вашего бизнеса в Интернете.В дополнение к этому, электронная почта и веб-сайты отзывов — это еще один полезный способ связи с клиентами в Интернете. Электронная почта может укрепить отношения с предыдущими клиентами, а сайты отзывов могут помочь привлечь новое внимание к вашему бизнесу.

Создайте веб-сайт
Наличие онлайн-присутствия для вашего бизнеса может иметь важное значение для поддержания текущих клиентов и привлечения новых. Веб-сайт — отличный и недорогой способ продвигать свой бизнес и отслеживать, сколько клиентов вы привлекаете.Узнайте больше о создании веб-сайта.

Подключение по электронной почте
Если у вас есть присутствие в Интернете, попробуйте общаться со своими клиентами по электронной почте. Вот несколько способов начать работу.

  • В магазине: Используйте простой распечатанный шаблон или устройство POS для сбора адресов электронной почты клиентов. Взамен они будут получать электронные письма со специальными предложениями от вашей компании. Вы также можете выбрать экологически чистый путь, предложив клиентам отправить их квитанции по электронной почте или по SMS.
  • Онлайн: Если клиенты могут покупать ваши продукты через веб-сайт, дайте им возможность подписаться на электронные письма от вашей компании после оформления заказа. Во многих случаях вы можете привлечь больше клиентов, если предложите взамен код скидки.

Для некоторых малых предприятий частые, постоянные электронные письма могут информировать клиентов о вашем продукте и напоминать им о необходимости совершения покупок вместе с вашим бизнесом. Чтобы отправлять регулярные электронные письма, начните с создания календаря электронной почты с сообщениями, темами и предложениями, связанными с сезоном.Темы электронной почты могут включать подробности о специальных распродажах, конкурсах, приглашениях на мероприятия или напоминания о необходимости общения в социальных сетях. Вот несколько советов по созданию электронных писем, которые обязательно привлекут внимание ваших клиентов:

  • Предоставляйте интересный контент, который отвечает потребностям ваших клиентов; это побудит их щелкнуть.
  • Делайте электронную переписку короткой, ясной и хорошо организованной. Тема письма должна быть короткой и запоминающейся, а электронное письмо должно заканчиваться призывом к действию, в котором клиентам сообщается, что вы от них хотите.
  • Используйте маркетинговые приложения и программы, такие как Campaign Monitor, Aweber или MailChimp, чтобы проверить, насколько хорошо ваши почтовые кампании достигают клиентов, а затем при необходимости скорректируйте их, чтобы сделать их более успешными. Вы можете определить, хотите ли вы отслеживать, сколько людей открыли письмо, щелкнули по ссылке или совершили покупку. С помощью онлайн-показателей вы можете легко увидеть, сколько потребителей открыли, нажали или отписались от ваших писем.
  • Отправляйте электронные письма не чаще, чем несколько раз в месяц, и отправляйте электронные письма только тогда, когда есть важная информация, которой нужно поделиться.Слишком много писем может расстроить клиентов, а не привлечь их.
  • Защитите себя, поговорив со специалистом по электронному маркетингу, чтобы убедиться, что ваша подписка, использование и отказ от подписки соответствуют местному законодательству.

Зарегистрируйтесь на сайтах отзывов
Вы также можете привлечь новых клиентов, создав профиль своей компании на различных сайтах, таких как Angie’s List, Yelp, Better Business Bureau, Facebook и других. Помните, что профиль вашей компании должен быть легкодоступным для клиентов и должен охватывать ваш бизнес в целом и основные продукты или услуги, которые вы предлагаете.Включите веб-сайт своей компании и ссылки на социальные сети, если вы присутствуете в Интернете, и постоянно обновляйте информацию о своей компании. Если на сайте обзора разрешены фотографии, по возможности включайте их. Чем в большем количестве мест появляется ваша компания, тем легче людям вас найти.

Чтобы оставаться конкурентоспособными, вам нужно искать в Интернете положительные, оригинальные и актуальные отзывы. Воспользуйтесь возможностью, чтобы показать, что вы быстро отвечаете на отзывы и комментарии и стремитесь к тому, чтобы покупатели остались довольны вашим брендом.Новые клиенты заметят это, и если все будет сделано хорошо, это поможет укрепить вашу репутацию и привлечь больше людей к вашим предложениям.

Поощряйте текущих клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе и ваших продуктах. Люди, которых вы знаете, которые являются поклонниками вашего бизнеса, а также ваши друзья и подписчики в социальных сетях, являются идеальной аудиторией, чтобы попросить о быстром обзоре. Когда клиенты оставляют отзыв, не забудьте поблагодарить их за отзыв. Выражение благодарности за клиентов и дружественное общение могут во многом помочь вам в создании репутации.

Печатная реклама

Визитные карточки
Создание и раздача визитных карточек может помочь заявить о себе и построить вашу сеть. Вы можете использовать визитные карточки, чтобы связаться с потенциальными клиентами и раздать их на мероприятиях или в вашем офисе. На вашей карте должно быть указано название вашей компании, адрес и контактная информация.

Газеты
Газетные объявления могут появляться в национальных, местных или местных газетах. Если ваша цель — привлечь местных клиентов, то реклама в районе или небольшая местная газета — отличный способ охватить вашу целевую аудиторию.Цена вашего печатного объявления будет во многом зависеть от популярности газеты и размера вашего объявления.

Журналы
Журнальные объявления могут появляться в региональных и национальных журналах. Цена на журнальную рекламу обычно зависит от размера публикации и размера самой рекламы.

Баннеры
Плакаты и баннеры — отличные варианты рекламы для малого бизнеса, поскольку их изготовление не требует больших затрат. Их можно распечатать и повесить в вашем офисе или в вашем районе, чтобы продвигать вашу компанию или конкретный продукт или услугу.

Листовки
Рассмотрите возможность создания, печати и распространения листовок в вашем районе как способа продвижения вашего бизнеса. Вы можете разместить их на лобовых стеклах, вставить их в газеты или раздать на местных рынках или на предприятиях.

печатных объявлений | Ресурсы кампании | Советы от бывших курильщиков

Печатная реклама на английском языке

Значок Tippdf Аманды Б. [PDF — 231K]
Аманда изо всех сил пыталась бросить курить, когда узнала, что беременна.Но ей не удалось преодолеть пристрастие к сигаретам. В этой печатной рекламе кампании CDC « Советы от бывших курильщиков ® » Аманда рассказывает о неделях, которые ее девочка провела в больничном инкубаторе после того, как родилась на 2 месяца раньше срока, при весе всего 3 фунта.


Значок Tippdf Аннетт С. [PDF — 272K]
Аннетт 57 лет, и в этой печатной рекламе она показывает гигантский шрам на спине после операции, которую ей пришлось удалить. легкое.


Значок Tippdf Беатрис Р. [PDF — 211K]
Беатрис, 39-летняя латиноамериканка, бросившая курить в 37 лет, держит письмо, которое ее сын написал ей с просьбой бросить курить. Заголовок гласит: Совет от бывшего курильщика: позвольте своим детям вдохновить вас бросить курить. Причин бросить курить очень много. Не прекращайте попытки, пока не найдете свое.


Значок Tippdf Бекки Х. [PDF — 830K]
Бекки начала курить сигареты в средней школе, чтобы приспособиться. Она курила много лет, и в возрасте 45 лет у Бекки диагностировали хроническую обструктивную болезнь легких (ХОБЛ) — серьезное заболевание. заболевание легких.В этой печатной рекламе Бекки рассказывает о своей потребности в постоянном кислороде.


Значок Tippdf Билла Б. [PDF — 299K]
У Билла диабет, усугубляемый курением. В этой печатной рекламе кампании CDC « Советы от бывших курильщиков ® » он предупреждает, что если вы курите и страдаете диабетом, будьте готовы к таким осложнениям, как ампутация, почечная недостаточность и другие проблемы со здоровьем.


Значок Tippdf Brandon C. [PDF — 848K]
Курение вызывает болезнь Бюргера, которая может привести к ампутации.В случае Брэндона ему было 18 лет, когда ему впервые поставили диагноз. Здесь Брэндон рассказывает о том, как ампутация обеих ног влияет на его повседневную деятельность, в этой печатной рекламе из кампании CDC « Советы от бывших курильщиков ® ».


Значок Tippdf Брайана Х. [PDF — 645K]
К 11 годам Брайан курил почти пачку в день. Он присоединился к ВВС после школы и продолжал много курить. В возрасте 35 лет, находясь в Англии, у Брайана случился сердечный приступ. В этой печатной рекламе Брайан рассказывает о своей самой тяжелой битве.


Значок Tippdf Брайана И. [PDF — 726K]
Сигареты особенно опасны для людей, живущих с ВИЧ, вирусом, который может вызвать СПИД. В этой печатной рекламе кампании CDC Tips From Former Smokers ® рассказывается о Брайане, чье курение в сочетании с ВИЧ привело к образованию тромба в легких, инсульту и операции на артерии на шее.


Совет Кристины Б.: Курильщикpdf icon [PDF — 739 KB]
Кристина курила, но она занималась спортом и ела здоровую пищу и никогда не думала, что курение повредит ей.Затем, в 44 года, у нее обнаружили рак ротовой полости. В этой печатной рекламе Кристина рассказывает, что потеряла зубы и половину челюсти из-за рака.


Совет Кристины Б.: рак полости ртаpdf icon [PDF — 5 МБ]
Кристина начала курить в старшей школе. В 44 года ей диагностировали рак ротовой полости. Ей сделали много операций, и ей удалили половину челюсти из-за рака. Кристина не знала, что ей потребуется реконструктивная операция или что для проведения операции врачам понадобятся кожа и мышцы, снятые с ее плеча, груди и шеи.В этой печатной рекламе Кристин показывает, как рак полости рта может повлиять не только на ваш рот.


Tippdf icon Элли Н. [PDF — 942K]
Элли, член сообщества ЛГБТ, страдает астмой, и воздействие пассивного курения может спровоцировать приступ астмы. В этой печатной рекламе кампании CDC « Советы от бывших курильщиков ® » Элли советует, если вы хотите продолжить карьеру певца, держитесь подальше от пассивного курения.


Значок Tippdf Felicita R. [PDF — 212K]
Курение может испортить вашу улыбку.В этой печатной рекламе кампании CDC « Советы от бывших курильщиков ® » рассказывается о Феличите, которая курила, страдала болезнью десен и потеряла все зубы к 50 годам.


Значок Джери М. Tippdf [PDF — 2,1 МБ]
Джери М. курила ментоловые сигареты и теперь живет с ХОБЛ. Она надеется попасть в список по пересадке легких, но не знает, поступят ли ее вовремя.


Значок Tippdf Джеймсона К. [PDF — 847K]
У Джеймсона астма. Пассивное курение спровоцировало такой тяжелый приступ астмы, когда ему было 16 лет, и он был госпитализирован на 4 дня.В этой печатной рекламе кампании CDC « Советы от бывших курильщиков ® » Джеймсон пишет, что воздействие пассивного курения может вызвать тяжелые приступы астмы.


Значок Tippdf Джессики С. [PDF — 2.47MB]
Воздействие пассивного курения может вызвать опасный для жизни приступ астмы. В этой печатной рекламе кампании CDC « Советы от бывших курильщиков» ® рассказывается о Джессике, матери с маленьким сыном, страдающим приступами астмы из-за пассивного курения.В своем совете она призывает людей не стесняться говорить людям, чтобы они не курили рядом с детьми.


Значок Tippdf Джулии С. [PDF — 385K]
Джулия курила и заболела колоректальным раком, когда ей было всего 49. В этом печатном объявлении Джулия говорит, что шутки о газах смешные, пока они не обнаружат опухоль в толстой кишке.


Двойное употребление табака Кристи Г.pdf icon [PDF — 861K]
Кристи пыталась использовать электронные сигареты, чтобы помочь ей бросить обычные сигареты, но в итоге использовала и то, и другое. В конце концов, она вернулась к курению только сигарет.В этой печатной рекламе она показывает шрамы от операции по поводу коллапса легкого.


Значок Tippdf Мариано З. [PDF — 829K]
Мариано нуждался в операции на открытом сердце, чтобы спасти свою жизнь. В этой печатной рекламе кампании CDC « Советы от бывших курильщиков ® » Мариано советует бросить курить, прежде чем столкнется с перспективой операции на открытом сердце. Курение может повредить не только легкие.


Значок Tippdf Марка А. [PDF — 481K]
Марк курил и заболел раком прямой кишки в возрасте 42 лет.В этой печатной рекламе он делится советом по борьбе с неприятными последствиями колоректального рака.


Значок Tippdf Марлен К. [PDF — 253K]
Марлен курила и начала терять зрение в возрасте 56 лет. В этой печатной рекламе она делится советом, как справиться с инъекциями в глаза. Ей нужно делать уколы в один или оба глаза каждый месяц, чтобы не ослепнуть.


Значок Tippdf Майкла П. [PDF — 1M]
Майклу поставили диагноз серьезное заболевание легких (ХОБЛ) в возрасте 44 лет. В этой печатной рекламе из кампании CDC «Советы от бывших курильщиков» ® , он говорит, что если вы курите, будьте готовы сказать своим внукам, что вас больше не будет рядом.


Натан М. — Никто не решает бросить пассивное курениеpdf icon [PDF — 280K]
Натан подвергался воздействию пассивного курения каждый день на работе. Это вызвало необратимое повреждение легких и спровоцировало тяжелые приступы астмы. Если вам или вашим знакомым нужна бесплатная помощь в отказе от курения, позвоните по телефону 1-800-QUIT-NOW.


Значок Ребекки М. [PDF — 741K]
Ребекка начала курить в 16 лет. В 33 года у Ребекки диагностировали депрессию. Курильщик на протяжении многих лет, Ребекка часто обращалась к сигаретам, чтобы помочь ей справиться.В конце концов она уволилась и почувствовала себя лучше — как морально, так и физически. В этой печатной рекламе Ребекка рассказывает, что отказ от курения улучшил ее физическое и психическое здоровье.


Значок Rico F.’s Tippdf [PDF — 714K]
Рико начал курить в 14 лет и продолжил курить в зрелом возрасте. В 45 лет врач сказал Рико, что у него рак. Рико понял, что если он хочет наблюдать, как растут его дети-подростки, ему нужно бросить курить. Он лечился от рака и выжил с 2011 года. В этой печатной рекламе Рико размышляет о том, почему он бросил курить.


Значок Tippdf Рузвельта С. [PDF — 1M]
Рузвельту 51 год, и в 45 лет у него случился сердечный приступ из-за его курения. В этой печатной рекламе кампании CDC « Советы от бывших курильщиков ® » он показывает гигантский шрам от операции на открытом сердце, который простирается до центра его груди.


Tippdf icon Роуз Х. [PDF — 228K]
Роуз заболел раком легких из-за курения сигарет. Ей сделали химиотерапию, лучевую терапию и две операции. В этой печатной рекламе кампании CDC « Советы от бывших курильщиков ® » Роуз рассказывает о раке легких, который распространился на ее мозг.


Совет Шэрон А. и Кристины Б.: значок Friendspdf [PDF — 5 МБ]
Шэрон и Кристина начали курить в молодом возрасте и думали, что сигареты всегда будут для них под рукой. У них обоих развился рак. В этой печатной рекламе Шэрон и Кристина говорят, что если сигареты — ваш друг, то вам нужен лучший друг.


Совет Шэрон А.: беговая дорожкаpdf icon [PDF — 6 МБ]
Когда у Шэрон был диагностирован рак горла в возрасте около 30 лет, опухоль затрудняла дыхание, поэтому она не могла много ходить.После нескольких операций, химиотерапии и облучения врачам пришлось удалить ее голосовой ящик. Теперь она дышит через дыру в шее. В этой печатной рекламе Шэрон говорит, что ежедневная прогулка заставляет ее снова чувствовать себя самой собой — почти.


Значок Tippdf Шона У. [PDF — 1M]
Шону 50 лет, ему в 46 лет диагностировали рак горла. В этой печатной рекламе кампании CDC « Советы от бывших курильщиков ® » он бреется и его стома хорошо видна.


Сьюзи Э.Значок Tippdf [PDF — 879K]
Сюзи 62 года, и в 57 лет она перенесла инсульт из-за курения. В этой печатной рекламе кампании CDC « Советы от бывших курильщиков ® » она лежит в постели, о ней заботится сын.


Tippdf icon Терри Х. [PDF — 761K]
Терри болен раком в результате курения. В этой печатной рекламе кампании CDC « Советы от бывших курильщиков ® » она советует записывать свой естественный голос для близких, пока еще это возможно.

Давняя история Nike, способствующая разногласиям с помощью рекламы

Рекламы Nike направлены на зарабатывание денег, но некоторые из них также вылились в социальные комментарии — например, новый ролик о Колине Капернике.

Квотербек НФЛ — имя нарицательное с тех пор, как он впервые «встал на колени» в знак протеста во время исполнения государственного гимна США, — теперь также является лицом кампании Nike «Just Do It», которая отмечает свое 30-летие.

Этот шаг, который должен был знать производитель спортивной одежды, вызовет споры и привлечет много внимания. В конце концов, Nike и раньше баловалась социальными комментариями.

Февраль 1995 г .: Nike привлекла ВИЧ-инфицированного бегуна на длинные дистанции в предыдущей кампании «Просто сделай это».Наблюдая за изображениями Рика Муньоса, бегущего по тропам с прекрасными видами, подкрепленных хорошей музыкой, зритель узнает, что он пробегал около 128 километров в неделю и 10 марафонов в год. Раскрытие того, что он также ВИЧ-положительный, происходит не до самого конца.

Активисты по борьбе со СПИДом аплодировали этой рекламе, заявив, что она помогла снять часть стигмы, изображая кого-то с этим заболеванием в обычном повседневном свете. «Это очень здорово», — сказал New York Times Шон Страб, издатель и исполнительный редактор Poz, журнала о СПИДе и ВИЧ.«Он ломает стену« инаковости »».

Рекламу транслировали по телевидению по всему миру. Представитель Nike сказал в то время, что компания знала, что вызовет сильный отклик, «но мы не хотели бы, чтобы это было выражением сожаления, а скорее пониманием того, что такое решимость на самом деле». Директор по рекламе Nike также сообщил Times, что компания получила множество жалоб, в том числе о том, что «никто, включая Nike, не должен говорить о [СПИДе] публично».

Август 1995: Еще одна реклама «Просто сделай это», написанная и созданная женщинами, была адресована непосредственно женщинам и девочкам.Названный If You Let Me Play Sports , 30-секундный вид спорта показал молодых девушек, описывающих, как спорт может сделать их жизнь лучше, — цитируя статистические данные о более здоровой жизни с меньшим количеством депрессий, меньшей вероятностью незапланированной беременности и большей вероятностью того, что они оставят оскорбительный партнер.

Национальный секретарь Национальной организации женщин Карен Джонсон назвала это значительным. «Повышение самооценки имеет решающее значение для здоровья девочки», — сказала она представителю пресс-службы в Спокане, штат Вашингтон.

Критики предположили, что сообщение было чрезмерно упрощенным. «Есть смысл изобразить судьбу всех женщин как довольно несчастных, и что разрешение заниматься спортом — панацея от этого», — сказала Fort Lauderdale Sun директор Центра женских исследований Атлантического университета Флориды. -Sentinel.

Февраль 2017: Nike выпустила Equality , в котором фигурировали великие чернокожие спортсмены, в том числе Леброн Джеймс, Серена Уильямс, Габби Дуглас и Кевин Дюрант.Рекламный ролик дебютировал во время трансляции премии «Грэмми» в 2017 году, и в нем Майкл Б. Джордан говорил о параллелях между равенством в спорте и равенством в более широком мире.

«Мяч должен отскакивать одинаково для всех», — говорит он. «Если мы можем быть равными здесь, мы можем быть равными везде».

Объявление было сделано с обязательством Nike пожертвовать 5 миллионов долларов американским организациям, которые работают над продвижением равенства.

Март 2017 г .: Nike представила пять ближневосточных женщин, которые продвигали социальные нормы, чтобы добиться успеха в спорте в Что они скажут о вас? Цифровой ролик показывает женщин, некоторые в хиджабах, которые бросают презрительные взгляды прохожих, когда они бегают, скейтборд и бокс.«Что, — недоумевает женский голос по-арабски, — они подумают?

« Что ты не принадлежишь, это не по-женски, или ты не создан для этого? » Может быть. Но в нем также говорится, что, возможно, они будут думать, что вы сильны, и что вас нельзя остановить, и что вы делаете это легко ». Это заканчивается посланием надежды на будущее для маленькой девочки: только начинает кататься на фигурных коньках

Кампания началась за год до того, как Nike запустила линию спортивной одежды в хиджабе.Похожие рекламные ролики Nike выпустили в России, Турции и на Ближнем Востоке.

Вслед за рекламой Kaepernick некоторые задаются вопросом, использует ли Nike свою рекламу, чтобы действительно послать сообщение или просто для финансовой выгоды. Писатель и журналист Ананд Гиридхарадас говорит, что некоторые компании просто «бочком встают на сторону социальной справедливости, чтобы по сути провести ребрендинг по дешевке».

Автор и журналист Ананд Гиридхарадас ставит под сомнение мотивацию Nike для ролика Каперника:

Автор Ананд Гиридхарадас ставит под сомнение мотивацию Nike использовать Колина Каперника в своей рекламе 1:02

Четыре рекламы общественного здравоохранения, которые пугают, вызывают отвращение и стигматизацию (и Тот, который не делает)

Если вы ездили на метро в Нью-Йорке в течение последних 10 лет, вид слизистого жира, льющегося из банки с газировкой, вероятно, останется с вами.Главное — запомнить этот образ: выводя вас из зоны комфорта, городской департамент здравоохранения и психической гигиены произвел впечатление и, возможно, даже убедил вас дважды подумать, прежде чем покупать сахаросодержащий напиток.

В новой статье в журнале Health Affairs ученые из Школы общественного здравоохранения им. Почтальона Колумбийского университета резюмируют причины использования тактики, основанной на страхе, и исследуют последствия разногласий вокруг рекламы, ориентированной на ВИЧ и подростковую беременность.

Ведущий автор Эми Л. Фэирчайлд, профессор социомедицинских наук, называет эти пять кампаний в Нью-Йорке ключевыми вехами в эволюции стратегий, основанных на страхе:

«Сигареты едят вас живыми», 2006 г.

Начиная с начала 2000-х годов, перед лицом усиления маркетинга табачных компаний и снижения показателей отказа от курения, комиссар по здравоохранению Нью-Йорка Томас Фриден, сегодня директор Центров по контролю и профилактике заболеваний, применил жесткую тактику, основанную на страхе и страхе. графические изображения.В первой такой кампании плакаты и телевизионные ролики изображали больное сердце, легкие, рот, зубы и горло. По словам Фэйрчайлд и ее соавторов, общественная реакция была в основном положительной. Один современный обозреватель прокомментировал: «Они отвратительны, ужасны и неприятны; и они помогли ».

«Pouring on the Pounds», 2009 г.

На этом вирусном видео показан мужчина, пытающийся выпить полужидкий жир, налитый из банки с газировкой. «Не пей жиром», — предупреждает реклама.Снимки, вызывающие бурение желудка, хоть и были юмористическими, но несли угрозу. «Я думаю, что люди боятся толстеть, поэтому нам нужно какое-то заявление о потреблении такого большого количества калорий», — сказал Томас Фарли, который в то время был уполномоченным по здравоохранению города. Фарли и другие считали, что шокирующие образы необходимы, чтобы «прорваться сквозь социально структурированный туман, поощрявший потребление токсичных веществ», — пишут Фэйрчайлд и соавторы.

«Это никогда не просто ВИЧ», 2010 г.

Задуманная для борьбы с растущим уровнем распространения ВИЧ среди цветных мужчин, имеющих половые контакты с мужчинами, телевизионная реклама вызвала стиль фильмов ужасов, вставляя изображения молодых геев, которые «испуганно (даже с позором) смотрят в камеру», по словам авторов , с изображением гризли остеопороза, деменции и рака анального канала.Критики утверждали, что геев изображали как сосуды, пораженные болезнями1; другие защищали кампанию, говоря, что нужно горькое лекарство. Этот эпизод имел долгосрочные последствия для кампаний общественного здравоохранения, направленных на борьбу с ВИЧ, утверждают Фэйрчайлд и соавторы. «Хотя Министерство здравоохранения продолжило свои усилия по борьбе с ожирением и табаком, основанным на страхе, по состоянию на 2015 год, похоже, что жесткий подход был отложен на полку в отношении ВИЧ», — пишут они.

«Думаете, что быть родителем-подростком вам ничего не стоит?» 2013

Споры вернулись несколько лет спустя, когда Управление по работе с персоналом объявило кампанию против подростковой беременности, которая, по мнению многих, заклеймила молодых матерей.В то время как мэр Майкл Блумберг защищал эту инициативу, утверждая, что «пришло время» для «нейтрального по отношению к ценностям» подхода, Министерство здравоохранения заявило, что стигма не является «эффективным способом информирования об этих проблемах».

«Будьте уверены в ВИЧ», 2015 г.

В отличие от основанной на страхе кампании «Это никогда не просто ВИЧ» новая кампания Департамента здравоохранения по борьбе с ВИЧ акцентирует позитивное внимание на фотографиях счастливых, любящих пар разных рас, национальностей и ориентаций.В одной рекламе трансгендерная телеведущая Кармен Карерра стоит со скрещенными руками, выражая уверенность. К изображениям прилагается строгое послание с конкретной целью: «Одна ночь может изменить ваш ВИЧ-статус. Будьте в безопасности, будьте уверены и чаще проходите тестирование ». Зрителям предоставляется несколько вариантов поиска информации о бесплатном тестировании, в том числе по тексту. Хэштег #BeSureHIV переносит кампанию в эпоху социальных сетей.

Об этих кампаниях Fairchild говорит: «Есть причина, по которой мы видим, что общественное здравоохранение превращается в страх.Мы живем в культуре, которая бомбардирует людей стимулами к потреблению явно вредных для здоровья продуктов. Обязанность общественного здравоохранения — сделать серьезное предупреждение ». Соавтор Рональд Байер добавляет: «Нельзя бороться с нездоровым соблазном с помощью абстрактных вероятностей и вероятностей. Это все равно, что пытаться потушить пожар из водяного пистолета ».

10 ярких креативных рекламных объявлений о презервативах — лучшие программы MSW

Баккара онлайн — карточная азартная игра, которая является одной из самых популярных ставок среди игроков.Эта ставка live-баккара сравнивает карты в руках игрока и банкира.

Источник изображения

Обеспечение конфиденциальности пациентов в потенциально деликатных вопросах может заставить их чувствовать себя более склонными к использованию услуг в области репродуктивного здоровья. Конечно, реклама презервативов также нацелена на то, чтобы побудить общественность задуматься о своем сексуальном здоровье — будь то рискованный юмор, умные визуальные образы или серьезные сообщения. Таким образом, они могут быть хорошим местом для рекламных агентств, чтобы продемонстрировать свое творчество и произвести отличную работу.

Предупреждают ли они об опасности СПИДа или просто пытаются пропагандировать хорошее, чистое и безопасное развлечение, реклама презервативов может быть источником как развлечения, так и знаний. Читайте 10 ярких креативных рекламных объявлений презервативов.

10. Эласун — Спорт делает вас здоровым

Источник изображения

Серия рекламных объявлений китайской компании по производству презервативов Elasun, умело увязанных в своем продукте с массовым спортивным мероприятием. В преддверии Олимпийских игр 2008 года стрельба из лука, велоспорт, баскетбол, кольца и плавание, по-видимому, были признаны самыми безопасными олимпийскими видами спорта, которыми можно заниматься в Пекине.

Возможно, предлагая потребителям презервативы Elasun наиболее безопасные, эта простая серия рекламных объявлений стала предметом обсуждения во всем мире. В рекламе фигурировали фигурки участников этих «самых безопасных» видов спорта, и на всех присутствовали презервативы, так или иначе представляющие различные виды деятельности.

Кампания стала вирусной во время Олимпийских игр и, как говорят, «взорвала» узнаваемость компании, доказав успех Elasun в распространении информации о безопасном сексе. И при правильном использовании презервативы сами по себе могут быть очень эффективными, предотвращая беременность в 98 процентах случаев и снижая риск заражения ВИЧ до 95 процентов.

9. Tulipán — Будьте осторожны

Вот реклама презерватива, которая даже немного сексуальна, несмотря на то, что на ней изображено. Эта и другие рекламные объявления в рамках той же кампании, кажется, предупреждают общественность об опасности СПИДа, изображая тех, кто занимается незащищенным сексом, в виде скелетов. Кампания была запущена аргентинским производителем презервативов Tulipán в 2008 году и была разработана Гильермо Вега, бывшим исполнительным креативным директором Young & Rubicam Buenos Aires. Как яркое напоминание о нашей смертности, это, безусловно, эффективно.

Tulipán не прочь выпускать нестандартные, юмористические и иногда наводящие на размышления рекламные объявления, в том числе рекламу, в которой играли на соперничестве между национальными футбольными командами Аргентины и Бразилии, изображая заглавную букву «А», очевидно, вот-вот перейдя в заглавную букву «Б» В рекламном ролике бренда 2012 года также был показан неблагодарный сын, оставивший своего отца в доме престарелых, заполненном обезумевшими и подавленными жителями, и закончился лозунгом: «Подумайте дважды, прежде чем заводить детей».

8. Всемирный день борьбы со СПИДом

Источник изображения

Показ самого Смерти в кампании по повышению осведомленности о СПИДе может быть не новой идеей, но Жнец наверняка никогда не изображался скользящим на презервативе.Этот рекламный ролик был создан к Всемирному дню борьбы со СПИДом, который проводится ежегодно 1 декабря, греческим рекламным агентством Cream.

В настоящее время СПИД рассматривается как глобальная пандемия, в которой, по оценкам, 34 миллиона человек инфицированы ВИЧ во всем мире. Всемирный день борьбы со СПИДом начался в 1988 году и считается возможностью повысить осведомленность, преодолеть предрассудки и рассказать людям о вирусе ВИЧ.

Другой запоминающейся рекламной службой по борьбе со СПИДом с изображением Мрачного жнеца была австралийская реклама 1987 года, в которой он сбивал ничего не подозревающих жертв гигантскими шарами для боулинга.Видео вызвало споры, не в последнюю очередь потому, что некоторые опасались, что фигура Смерти будет отождествлена ​​с геями, а не, скажем, с самой болезнью.

7. Durex — с ребрами жесткости

Источник изображения

В этой привлекательной бельгийской рекламе Durex, созданной агентством McCann Erikson в 2006 году, уличное искусство гениально использовано с «ребрами» дорожного покрытия, имитирующими ребра презерватива. В аналогичных рекламных объявлениях по всей стране использовался презерватив, нарисованный на ухабистых участках улицы, под лозунгом «Durex — With Knobs».”

Интересно, что подобная реклама может не только повысить осведомленность о рекламируемых брендах, но, как утверждает Алан Дж. Софалви из SUNY Cortland в своей статье на эту тему, также «может стать полезным учебным пособием для студентов и может повысить медиаграмотность. и санитарная грамотность ». Софалви утверждает, что обсуждение таких кампаний и их сообщений с молодыми людьми может помочь им осознать преимущества использования презервативов для предотвращения заражения венерическими заболеваниями и беременности, и добавляет, что большее количество рекламы презервативов в средствах массовой информации может, в свою очередь, способствовать увеличению использования презервативов. презервативов.

6. Аптеки DocMorris — Hitler

Источник изображения

Умная кампания, частью которой была эта реклама, призвана предостеречь тех, кто намеревается не использовать защиту, изображая сперму с отличительными характеристиками Адольфа Гитлера, Усамы бен Ладена и председателя Мао.

Сериал, который, по-видимому, предполагает, что использование презервативов — это способ предотвратить рождение потенциального диктатора или террориста, был создан агентством Gray Global Group для аптек DocMorris и проводился в Германии в 2009 году.Однако реклама вызвала критику со стороны китайских официальных лиц и представителей общественности, которые были возмущены тем, что их бывший лидер был отнесен к той же категории, что и две другие печально известные фигуры.

5. Tulipán — Kids Later

Источник изображения

Другая кампания из аргентинского Tulipán показала, что пары относятся к собакам с такой же любовью, как и к маленьким детям, — с восхищением глядя на них, пока они спят, как в рекламе выше; взять другого на пляжный отдых; и даже устроить одну счастливую собачку вечеринку по случаю дня рождения.Слоган на упаковке презерватива в правом верхнем углу изображения подталкивает вперед сообщение о том, что вам, возможно, сначала следует завести домашнее животное, а не «Дети позже».

Созданная Young & Rubicam и проводимая с 2011 года, кампания, похоже, связана с предыдущей рекламной серией Tulipán, появившейся в 2008 году, на которой изображены резвящиеся кролики и лозунг: «Развлекайся сейчас, дети позже».

4. Олла — Пожалуйста, используйте презерватив

Источник изображения

Кампания южноамериканского производителя презервативов Оллы, безусловно, креативна — хотя, возможно, и немного зловредна.В нем представлены различные условно непривлекательные пары, такие как пара выше, а также лозунг «Пожалуйста, используйте презерватив».

Подразумевается, что у уродливых людей не должно быть детей, потому что их детище может оказаться непривлекательным — и этот подход некоторыми описывается как «незаметно жестокий». Рекламные объявления были созданы AGE Isobar в Сан-Паулу и размещены в 2010 году.

Олла также прославилась тем, что «дружит» с молодыми людьми в Facebook, маскируясь под своих неожиданных детей.Цели этой кампании получили сообщение «Избегайте сюрпризов, подобных этому», а также ссылку на веб-сайт Оллы.

3. Hansaplast — Длинные презервативы для удовольствия

Источник изображения

Эта реклама придает новое значение фразе «развлечение на солнышке». В рекламе, подобной этой, в кампании линии презервативов Hansaplast Long Pleasure Condoms были изображены женщины с довольно характерными линиями загара, подразумевая, что использование продукта компании повысит «выносливость» пользователя.Но даже в этом случае он также может отговорить людей от дурацких игр на улице в солнечную погоду, если таков результат.

Французская рекламная компания TBWA, которая отвечала за кампанию, также выпустила рекламу той же марки, изображающую петарду с невероятно длинным запалом. И, по-видимому, частично из-за этой рекламы, они были удостоены награды «Агентство года» на выставке Eurobest 2006.

2. Durex — Получите это на

Источник изображения

Кампания Durex «Get it On» была создана компанией Fitzgerald + CO из Атланты и запущена в 2008 году.В рекламе были изображены милые, хотя и немного странные животные, изображенные в виде воздушных шаров, ну, ну, одетые, и в разных положениях.

Был также подготовлен телевизионный ролик, в котором были представлены профилактические существа, вступающие в половую связь, с писклявыми звуковыми эффектами. Сообщается, что концепция была вдохновлена ​​кадрами, созданными фотографом Арианом Камиллери. И сериал получил высокую оценку, особенно видео, получившее множество наград, в том числе Золотой CLIO за вирусный маркетинг, и достигнутое миллионами зрителей по всему миру.Тем не менее, распространение вируса — это определенно ироническая судьба для устройства по предотвращению вирусов.

1. CondomShop — не глупи, защити себя

Источник изображения

Обыгрывая идею «защиты», изображенный мужчина готовый штурмовать здание в обнаженном виде должен изображать человека, «идущего в бой» без презерватива. Это определенно кажется плохой идеей, если уж на то пошло.

Кампания «Не будь дураком — защити себя» была создана рекламным агентством Advico Young & Rubicam в 2007 году для швейцарской фирмы CondomShop, которая продает широкий ассортимент презервативов и связанных с ними принадлежностей через свой интернет-магазин.

В рекламе юмористически изображены мужчины в опасных ситуациях — тушение пожаров, обращение с опасными химикатами и участие в команде спецназа — и все это полностью обнаженными. Эта концепция довольно проницательна, потому что, если небезопасный секс будет рассматриваться как такой же опасный, как сопротивление огню или конфликту, потребность в защите вполне может резко возрасти.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *