Будьте всегда 120 на 70!

Содержание

Виды радиорекламы, способы размещения и виды рекламы на радио

К основным способам и видам размещения рекламы на радио относят спонсорскую и прямую рекламу, фиксированное и плавающее размещение.

Прямая реклама на радио

Прямая реклама выходит в рекламных блоках. Рекламный блок выходит каждые 15 минут в течение всего дня вещания.

Обычно в блоке записано сразу несколько рекламных роликов. Стандартная продолжительность рекламного ролика – от 10 до 25 секунд. Но, при необходимости, вы можете занять все время рекламного блока.

Самое выгодное для размещения время – утро и вечер, когда большинство автолюбителей слушает радио по дороге на работу или с работы. Именно в этот период ваше рекламное сообщение услышит наибольшее количество людей. По этой причине время в утренних и вечерних рекламных блоках наиболее дорогое.

Выход радиоролика можно позиционировать в рамках рекламного блока. В этом случае стоимость размещения радиоролика увеличивается в соответствии с установленным коэффициентом. Например, если вы хотите поставить ролик первым в очереди, его стоимость увеличится от 20 до 100% (в зависимости от ценовой политики выбранной радиостанции).

Прямая реклама на радио предоставляет безграничные возможности для креативного подхода. Вы можете дать простое короткое объявление или анонс, а можете записать настоящий мини-спектакль с известными актерами и дикторами.

Эффективная рекламная кампания на радио, как правило, возможна только при размещении роликов хронометражем не менее 15 секунд, продолжительностью не менее двух недель и количестве выходов не менее пяти за один день (из-за особенностей восприятия рекламной информации на слух).

Спонсорская реклама на радио

Спонсорская реклама на радио – это те же самые рекламные ролики, но выходящие не в рекламных блоках, а в начале и в конце радиопрограммы, выбранной для спонсирования. Обычно спонсируются новости, прогноз погоды, тематические программы. В данном случае реклама не теряется в общем рекламном шуме целого блока. В спонсорстве нет широкой временной градации, ролик обычно стандартный 10 сек, 15 сек, иногда 30 сек.

Фиксированное размещение рекламы на радио

Фиксированное размещение подразумевает привязку выхода рекламного ролика к определенному времени, выбранному рекламодателем. При этом варианте размещения есть возможность использования всех преимуществ прайм-тайма, или же, наоборот, экономии рекламного бюджета с помощью выбора более дешевого времени размещения. Фиксированное размещение позволяет точнее направить усилия и провести рекламную кампанию на радио наиболее эффективным способом.

Плавающее размещение рекламы на радио

При плавающем размещении рекламы на радио радиоролик выходит в эфир в течение всего дня, в различные временные периоды. То есть время выхода рекламного ролика остается на усмотрении радиостанции. Такой вид размещения рекламы на радио также имеет свои преимущества. Во-первых, этот вариант бюджетнее, чем размещение с фиксированным графиком, а, во-вторых, позволяет охватить и ранее не охваченные группы целевой аудитории.

Познакомьтесь с подробной информацией о стоимости размещения рекламы на радио на странице, посвященной ценам на размещение рекламы на радио.

Или же на страницах конкретных радиостанций.

Виды радиорекламы

 прямая реклама на радиостанции в рамках обычной рекламной паузы;
спонсорство радиопрограмм;
соло-споты;
имиджевые блоки внутри музыкального эфира;
репортажи и «прямые» включения в сочетании с размещением обычных роликов;
игры и викторины с розыгрышем призов;
информационные сообщения в новостных выпусках и тематических программах.

Прямая реклама на радиостанции — это самый простой вид рекламы на радио, заключающийся в том, что в прямом эфире во время пауз между музыкальными композициями или в промежутки между и внутри программ в рекламных блоках транслируются рекламные ролики. Это наименее затратный вид рекламы на радио при достаточно больших бюджетах на радиорекламу. Наибольшую популярность для размещения получили радиоролики хронометражем 20-30 секунд.

В случае, если клиенту необходимо эффектно выделить информацию или создать положительный образ товара или услуги, можно воспользоваться нестандартными решениями, такими как транслирование рекламной информации вне рекламного блока.

Спонсорство радиопрограмм

Сегодня большинство рекламодателей на радио стараются для привлечения дополнительного внимания и, соответственно, получения дополнительной аудитории использовать другие форматы. Прежде всего речь идет о различного рода спонсорствах (спонсор программы, часа, обеденного перерыва и пр.) или просто упоминания в виде «Программа подготовлена при поддержке компании Х», и далее следует рекламный ролик этой компании.

В целом это достаточно удачный вид рекламы, поскольку позволяет доносить свое послание до конкретной целевой аудитории (понятно, что, например, программу «Финансовые новости» слушают только те, кто имеет хоть какое-то отношение к управлению финансами). Однако надо понимать, что в этом случае эффективность рекламы во многом зависит от того, насколько хорошо рекламодатель «привяжет» себя к теме данной передачи. Бессмысленно, наверное, модному женскому бутику спонсировать передачу «Новости», особенно, если в большинстве случаев первыми в эфир идут официальные новости. Однако у нас это иногда встречается.

Соло-споты

Этот вид размещения считается эксклюзивным и исключительно имиджевым.

Как правило, на соло-спот отводится не долее 10 секунд текстового сообщения и возможно прокрутка рекламного ролика до 20 сек.

За время соло-спота как-правило удается сообщить лишь информацию о бренде и его основного предназначения. Данным видом размещения лучше пользоваться только известным брендам в целях напоминания о себе.

Имиджевые блоки внутри музыкального эфира применяются достаточно редко. Это может быть короткий (не более 10-15 сек) ролик или что-то типа «Песню этого часа представляет компания Х». Размещать полноформатные рекламные ролики, разбивая эфир, радиостанции не станут. Данный вид рекламы следует отнести к разряду нестандартной рекламы на радио и требует дополнительных переговоров по поводу размещения.

Репортажи и прямые включения также очень популярны. Следует помнить, что данный вид рекламы может использоваться лишь в дни проведения социально-значимых мероприятий, в рамках крупной BTL-акции самой компании-рекламодателя или участвовать в акциях других компаний (т.н. кросс-партнерство). Это чисто имиджевая реклама.

Учитывая сложности в разработке и проведении таких совместных проектов, в эфире их не так много. Основная проблема в таких акциях — это совмещение интересов рекламодателей и радиостанции. Рекламодатели защищают интересы своих потребителей, а радиостанция, соответственно, своих слушателей. Не всегда удается найти «золотую середину». Рекламный бюджет при этом существенный, но не главный аргумент.

Конкурсы, викторины, розыгрыши и пр. также наиболее целесообразно использовать в период проведения различных акций, которые задействуют слушателей канала. В данном случае можно сфокусировать внимание на качестве продукта или услуге. Считается, что это очень действенный инструмент воздействия на ЦА. Но действенность в данном случае зависит от креативности той или иной программы или конкурса. Многие каналы в период перенасыщенности основной сетки активно предлагают именно креативный продукт — акцию или проект.

Однако радиостанция, дорожащая своей аудиторией, не должна принимать проекты, значительно сужающие аудиторию слушателей в момент розыгрыша. Например, проект типа: «Купи мобильный телефон марки «Х» в сети магазинов «Y», сохрани чек и ежедневно с 19.00 до 20.00 на Радио «Q» выигрывай фирменную футболку от фирмы «Z».

Оценим аудиторию участников проекта: в городе с населением 2 млн. продажи конкретной модели телефона в конкретной сети магазинов измеряются несколькими десятками в день. Отнимем из этого числа покупателей, которые не являются слушателями радиостанции. Затем отнимем покупателей-слушателей, но не имеющих возможность находиться у радиоприемников с 19.00 до 20.00, а затем из оставшейся группы вычтем неинтерактивную публику (тех людей, которые никогда не будут звонить в прямой радиоэфир, тем более, что приз не очень значим) и на выходе мы получим несколько человек участников, которые изо дня в день «срывают» эфирный телефон. А если еще и конкурсным заданием в эфире будут вопросы, вроде: «в каком году фирма «Х» выпустила свой первый телефон», или «сколько цветных кнопочек на мобильном телефоне «Y», то интерес со стороны широкой массы слушателей минимален.

Информационные сообщения в новостях также получили достаточно большое распротранение на белорусских FM-каналах. Те станции, которые раньше не предлагали такой услуги, сегодня уже предлагают ее. Данный вид размещения прежде всего позволяет донести до слушателя в формате новости более подробную информацию о событиях, связанных с компанией. Как обычно — это все те же новые коллекции, акции со скидками и распродажи. Очень часто данным видом рекламы пользуются операторы сотовой связи, информируя радиоаудиторию о своих акцих, развитии сети связи и вводе новых сервисов.

Основные виды радиорекламы, их характеристики и особенности

Реклама на радио – обычное дело. Слушатель слышит ролик и даже не задумывается, а что это за реклама.

Но производители и заказчики, которые размещают свои рекламные записи на радио, должны осознавать, какие именно виды радиорекламы существуют, чем они различаются, и какой из них успешнее и эффективнее.

 

Эффективная радиореклама от профессионалов

Многие бизнесмены не задумываются о том, какой именно ролик им нужен. Они заказывают аудио рекламу, размещают ее на радио, а потому оказывается, что она не эффективна. Это происходит от того, что заказчики не разбираются в видах радиорекламы.

Заказывая рекламную запись в студии у профессионалов, следует четко обозначить, какую именно рекламу вы хотите, где и как она будет размещена. Если же вы не разбираетесь в видах рекламы, посоветуйтесь с сотрудником студии.

Студия звукозаписи «Прозвучи!» создает любые виды радиорекламы, качественной и эффективной. Чтобы убедиться в этом, прослушайте примеры наших работ. Возможно, они помогут вам определиться с выбором.

«Пан чемодан»

Заказать аудиоролик

«Сова»

Заказать аудиоролик

«Лига Ставок»

Заказать аудиоролик

«Чайкофский»

Заказать аудиоролик

«Юта» (Ролик-Пародия)

Заказать аудиоролик

Аккумуляторы «КарАкум»

Заказать аудиоролик

«Беги по небу»

Заказать аудиоролик

Основные виды рекламы на радио и их особенности

Существует два основных вида радиорекламы и спонсорская. Первая выходит в отдельных блоках. Как правило, в один блок «пускают» несколько роликов. Средняя длительность каждого из них около 30 секунд. При необходимости можно сделать запись, длительностью во весь рекламных блок, но нужно помнить, что внимание слушателя не бесконечно.

Прямая реклама может быть представлена в любом виде и форме. Данный вид радиорекламы дает простор для фантазии, поэтому пользуется наибольшей популярностью.

Спонсорская реклама потому так и называется, что представляет компанию, инвестирующую в передачу. Это такие же рекламные записи, только выходят они не в отдельных рекламных блоках, а непосредственно во время радиопередачи.

В данном случае ролик не теряется в общей массе рекламы, а потому она более эффективна. Но для этого придется стать спонсором какой-либо передачи, что намного дороже, чем даже утреннее размещение такой записи первой в очереди.

Эффективная радиореклама – виды подачи информации

Эффективность радиорекламы напрямую зависит от ее продолжительности. Как показывает практика, самыми важными являются первые 10 секунд. Вашв радиореклама может длиться и 2, и 5 минут, но, если вы не завладели вниманием слушателя с первых мгновений, но вы его потеряли. Он просто пропустит мимо ушей ту информацию, которая будет звучать в дальнейшем.

Эффективная радиореклама должна «достучаться» до сознания слушателя сквозь завесу прочих объявлений. При этом следует учитывать и то, что радиореклама в большей степени действует на эмоции и чувства людей, чем на их сознание, так как сопровождает людей во время их повседневных занятий.

Слушая радио, люди ведут автомобиль, готовят еду, общаются с другими людьми, читают книги, занимаются уборкой и делают другие дела. Поэтому очень важно определить и форму подачи информации:

  • Информационная. В данном случае вы просто информируете слушателей о преимуществах какого-либо товара или услуги. Иногда такой вид радиорекламы сопровождаются музыкальными треками.
  • Рекламный слоган – имиджевая реклама. Такой вид радиорекламы подходит для известных торговых марок. Эти ролики длятся всего несколько секунд. Они информируют слушателей о какой-либо компании. Например, всем известный «Мегафон начинается с тебя».
  • Игровая. Это творческий ролик, где предполагается диалог двух и более людей, которые разыгрывают определенную сценку.
  • Вокальная. Это песня с рекламными словами. Последние могут быть наложены и на известную мелодию, что усилит запоминание информации на подсознательном уровне.
  • Скрытая. В данном случае подразумевается рекламирование какой-либо компании или отдельной услуги не в рекламном блоке, а непосредственно в радиопередаче. Такая форма подачи рекламы требует специального сценария для эфира. Как правило, таким образом рекламируют спонсоров.

Прежде, чем принимать решение о заказе радиорекламы, определитесь с ее видом. Эффективность рекламы и ее успех полностью зависят от правильной подачи и размещения в соответствующее время и на нужной радиостанции.

<<<На Главную Страницу

Виды радиорекламы. Особенности радиотекста — Студопедия

1. В 1920-е годы пресса перестала быть единственным средством массовой информации. Все больше усиливалось влияние радио. В США и странах Западной Европы была создана мощная радиоиндустрия, тесно связанная с рекламным бизнесом. Развитие телевещания в середине XX века изменило положение радио в системе СМИ. Рекламодатели стали игнорировать этот канал. В результате радиостанции вынуждены были отказаться от дорогих шоу и спектаклей с живым оркестровым сопровождением. Преобладающим направлением радиопередач стали музыкальные программы с участием ди-джеев.

Современное радиовещание приспособилось к ритму жизни и привычкам своей аудитории. Оно сконцентрировало усилия на тех видах программ, где преимущества радио были бесспорны: музыке и новостях. Теперь его слушают люди любого возраста, используя как радиоприемники, так и мобильные телефоны.

В настоящее время почти все зарубежные радиостанции имеют свой формат. Это концепция, включающая в себя содержание, ритм вещания, эстетические нормы программирования и манеру работы ведущих, а также структурирование программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории. В мире существует более сотни форматных разновидностей. К основным из них можно отнести:

1) Adult Contemporary (АС – современный взрослый). Это самый популярный формат, рассчитанный на возраст от 25 до 50 лет. Для него характерна рок- и поп-музыка без «тяжелых» интонаций, второстепенное значение новостей, сдержанная манера ведения.



2) Contemporary Hit Radio (CHR). Программы этого формата шумные, юмористические. Новости в них идут одним заголовком или предложением. Аудитория – молодежная.

3) Easy-Listening. Формат рассчитан на слушателей старше 50 лет. В этих программах обычно дается минимальное количество текста. Преобладает так называемая «музыка с седьмого неба» (нежные, спокойные в основном оркестровые мелодии).

4) News/Talk. Это текстовый формат без включения музыкальных композиций. Важнейшая информация несколько раз повторяется в течение дня, отдельные сообщения часто и быстро меняются. Это наиболее дорогостоящий формат.

Именно формат обеспечивает радиостанции постоянную аудиторию. Это выгодно рекламодателям. Поэтому к концу XX столетия популярность радиорекламы возросла.

В Беларуси некоторые радиостанции охватывают всю территорию республики (например, Первый национальный канал, имеющий самую широкую трансляционную сеть), другие вещают только на отдельные города и области («UNISTAR», «Альфа Радио»). В каждом областном центре существуют местные радиостанции («Радио Гродно», «Радио Брест», «Радио Могилев»). Как правило, эти станции работают как подразделения Национальной Белтелерадиокомпании.


Первой FM-станцией в 1993 г. в Беларуси стала «Би–Эй», работающая в формате Non Stop Music. Радио «Минская волна» и «Пилот FM» выбрали формат CHR, Радио «Сталiца» — AC/CHR. Радио ОНТ работает в формате Hot AC, транслируя фоновую музыку, а «Радиус FM» — в формате UHC (современные городские хиты).

Главная составляющая программирования на крупной коммерческой радиостанции – «программное колесо». Оно представляет собой членение временных отрезков каждого часа на сегменты, в которые обычно входят новостные выпуски, музыка и реклама.

Например, «Русское радио в Минске» размещает рекламные блоки три раза в течение каждого часа (20, 40, 50 мин.) после выпуска новостей, тематических передач и программ. Стоимость рекламных услуг составляет Br1300000 за 1 мин. вещания (2014 г.).

Обычно рекламный блок строится по принципу перевернутой пирамиды: вначале более длинные ролики (60 сек.), ближе к концу короткие (15-20 сек.). При этом потребитель воспринимает их равными по хронометражу. Поэтому поток рекламы кажется ему не таким утомительным [18, с. 172].

«Радио обладает таким качеством, как вездесущность, оно охватывает такие категории людей, до которых не доходят телевидение и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на природе, а также занятых другими видами деятельности. В такой ситуации радио воспринимается фоном, поэтому фигурирующие в эфире рекламные сообщения должны быть интересными, изобретательными, изощренными настолько, чтобы запомниться» [18, с. 171].

Больше всего потребителей привлекают новости, музыка и прогноз погоды. Рекламу, по их мнению, они игнорируют. Однако, известно, что на четвертый или пятый раз названия фирм и товаров непроизвольно фиксируются в памяти.

В течение суток количество слушателей радиостанций меняется. Социологические исследования показали, что временные отрезки с 6 до 10 и с 16 до 19 часов характеризуются максимальным охватом аудитории, так как радио включают многие едущие на работу и с работы автомобилисты. Поэтому лучшее время на радио называется «драйв-тайм». На него устанавливают самые высокие рекламные тарифы.

На радио считается, что:

• утро и после полудня – время домохозяек;

• вечер – время молодежи;

• после полудня в выходные – время спортсменов;

• воскресенье утром – время туристов;

• около 8 вечера – время служащих;

• ночью – время работников транспорта [18, с.175].

Достоинствами радиорекламы являются:

• гибкость и оперативность;

• широта охвата;

• возможность вещать на сегментированные аудитории;

• относительная экономичность радиотрансляции;

• возможность без существенных затрат внести в текст необходимые изменения.

Радиорекламе присущи и некоторые недостатки:

• отсутствие изобразительного ряда;

• мимолетность звучания, препятствующая прочному запоминанию даже интересующей информации;

• необходимость дополнительных усилий по привлечению внимания, так как радиоинформация является фоном какого-либо занятия;

• множество помех из-за большого количества источников радиоизлучения.

При выборе радиостанции для рекламодателей имеют значение следующие факторы: рейтинг, соответствие целевой группе, стоимость рекламы, субъективное восприятие и имидж среди рекламодателей.

2. Основной задачей рекламы на радио является передача такого рекламного объявления, которое «создает картину в воображении» слушателя, вовлекает его в представляемую ситуацию с помощью голоса, звуковых эффектов, юмора, музыки.

Для повышения эффективности радиорекламы специалисты рекомендуют:

• рекламировать только то, что слушатели легко могут себе представить;

• сопровождать рекламу конкретного продукта или услуги запоминающимся звуком (звуковым символом, мелодией, песней, словами). Например, радиорекламу швейцарского шоколада Lion всегда предваряет рычание льва;

• начинать с обещания удовлетворить определенную потребность;

• использовать простую, негромкую, лирическую музыку;

• включать в текст объявления адрес и номер телефона, чтобы слушатели сразу могли ими воспользоваться;

• добиваться, чтобы объявление пробуждало воображение слушателя.

На радио рекламируют прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, услуги сотовой связи, молочные продукты, средства по уходу за волосами, кондитерские изделия и т.п. Радио не подходит для рекламы сложной, в том числе наукоемкой продукции и технологий, а также товаров и услуг, в рассказе о которых требуется длительное изложение их сущности и преимуществ. Если рекламный текст труден для мгновенного понимания, его эффективность резко понижается.

Самыми распространенными видами рекламы на радио являются соло-споты (spot – аббревиатура, которую можно перевести на русский язык, как «короткая презентация коммерческого характера между главными программами на радио или TV»), игровые ролики, радиоафиши и анонсы, информационные сообщения в новостных выпусках и тематических программах, а также прямые включения и рекламные радиорепортажи.

Соло-споты – это объявления, которые зачитывает диктор или ди-джей. В них целесообразно давать рекламу о новостях торговли, открытии новых магазинов, выставках, распродажах и т.п. Как правило, они длятся 15 секунд. Помимо названия в таком сообщении необходимо указать адрес или номер телефона.

Реклама на радио — это очень хороший инструмент при проведении оперативных кампаний и при проведении кампаний с конкретными обращениями (например, «сегодня скидка»).

Современные психологи заметили, что качество голоса, его тембр и громкость являются определяющими моментами в процессе общения. Для радиорекламы идеальным считается баритон. Совершенно не подходит высокий женский голос. Между диктором и слушателем должен установиться такой контакт, чтобы симпатия к говорящему переносилась на то, о чем он говорит.

Важным параметром радиокоммуникации является темп изложения. Реклама недорогих товаров повседневного спроса, сообщения о скидках и распродажах требуют быстрого темпа, а реклама страховых услуг и престижных магазинов – более медленного. Отклонения от среднего темпа в сторону убыстрения или замедления делают речь выразительной и непринужденной. Необходимым элементом воздействия являются речевые паузы. Обычно их сравнивают с ролью свободного пространства в печатной рекламе. Устной речи они придают дополнительную значительность.

Радиоролики, как правило, рассчитаны на 30 или 60 секунд. Их можно разделить три группы:

1) информационные;

2) игровые;

3) музыкальные (джинглы).

В первую группу входят ролики, сопровождаемые музыкальными и специальными эффектами. Этим они отличаются от объявлений. Их цель – рассказать о продукции, вызвать у слушателей интерес к ней, способствовать узнаваемости бренда и ее запоминаемости. В них обязательно включают контактные данные.

В игровых роликах присутствует сюжет (диалог, сценка из жизни). Диалог может представлять собой разговор двух покупателей, один из которых имеет опыт использования рекламируемого товара; беседу продавца с потребителем; независимого эксперта с производителем; отца с сыном и т.п. Такие ролики обычно сопровождаются музыкой, сложным звукомонтажом, четкой композицией.

Игровые споты рекламируют не только товары, но также их производителей и продавцов. Этому служит имиджевая радиореклама, направленная на формирование и укрепление бренда. Чаще всего для этих целей рекламное агентство готовит серию роликов, объединенных одной идеей. Если продолжительность товарной рекламы, как правило, не превышает 30 секунд, то имиджевая длится не менее 60.

Для джинглов (слово jingle переводится как звон или колокольчик) пишут оригинальные стихотворные тексты. Эти ролики характеризуется спецэффектами и трудностями в монтаже. Музыка здесь не может отвлекать и развлекать слушателя. Она должна подчеркивать информацию о товаре и создавать положительные образы.

Сообщить в одном ролике обо всех достоинствах продукции или услуги невозможно. Поэтому, готовясь к заказу на его изготовление, следует четко сформулировать, чего нужно добиться при помощи радио. Если реклама появляется в эфире впервые, и у рекламодателя нет других рекламоносителей, это может быть знакомство потребителя с названием фирмы, маркой товара, спецификой предоставляемых услуг и т.п. В этом случае, чем чаще звучит в эфире ключевое слово, тем лучше. Если продукция или услуги фирмы уже известны, можно сообщить о новинках, скидках, специальных акциях, преимуществах, особой форме поощрения покупателя.

Одним из самых главных элементов оформления радиорекламы является музыка. Она может служить своеобразным звуковым логотипом, привлекать внимание, выделять товарную марку из числа других, повышать ценность товара, создавать атмосферу, предрасполагающую к совершению покупки, связывать рекламные ролики в единое целое.

Если применяются звуковые эффекты (голоса птиц, ветер, шум моря, смех и др.), все действие строится вокруг них. При этом слушатели должны хорошо понимать, что эти эффекты означают, и как они связаны с рекламируемым товаром.

Залогом эффективности радиорекламы являются повторы. В кратковременной памяти человека информация хранится не более 20 минут. Повторение способствует переводу знаний из кратковременной памяти в долговременную.

Динамичность радиорекламы требует повышенного внимания к четкости сюжета и ясности выводов. Очень важна роль положительных эмоций.

Не всегда необходимая информация о компании уместится в несколько секунд ролика. Например, в период продвижения нового проекта, гораздо эффективнее работает не рекламный ролик, а информационное сообщение в новостях, прямое включение или информационный сюжет в тематической программе, оплаченные рекламодателем.

В рекламном репортаже можно рассказать об открытии выставки или торгового центра, использовании новой технологии или презентации книги, театральной премьере и т.п. Свои впечатления радиожурналист дополняет мнениями потребителей и оценками экспертов.

Радиоафиша – это детализированное сообщение о предстоящем социально значимом мероприятии. Она знакомит слушателей с текущим концертным, кино- и театральным репертуаром. Популярной рубрикой многих радиостанций является «Афиша выходного дня».

Еще одним жанром, который оповещает о запланированном событии, является анонс. Это слово (announce) переводится как сообщение. Анонсируют, как правило, разнообразные культурные мероприятия: выход новой книги или музыкального диска, открытие выставки, премьеры спектаклей или кинофильмов. С помощью этого жанра радиостанции рекламируют собственные программы и передачи. Если афиша главным образом рассказывает об участниках, месте и времени зрелищного мероприятия, то анонс кратко передает содержание.

Его целью является привлечение внимания слушателей, стремление заинтересовать их предстоящим событием. Для этого в радиоанонс включают очень короткие фрагменты будущего события и упоминают имена наиболее известных участников.

Язык анонсовой рекламы должен соответствовать характеру и стилистике рекламируемого явления культуры. Такие объявления предваряют музыкальные заставки.

В основе любого вида рекламы лежит текст. При его составлении необходимо соблюдать общие требования и правила. Так, сообщение должно отвечать на вопросы «Что?», «Где?», «Когда?».

Радиотекст имеет некоторые отличия от печатного, в основном фонетические (неудачные звукосочетания, неестественные речевые обороты могут блокировать понимание содержания информации). Другую группу особенностей радиорекламы составляют такие характеристики, как количество слов и интонация (доверительная, почти интимная).

Еще одна характеристика радиотекста – лексика, включающая позитивно-оценочные слова: престижно, ново, надежно, практично, элегантно и др.

На территории РБ работает несколько рекламных агентств, специализирующихся на радиорекламе: ООО «Рокс–М–Медиа», Рекламное агентство Андрея Горшунова, РА «Пингвин», «Азарт», «Вагон» и др. Но реклама на радио продолжает терять свои позиции. Частично это связано с тем, что белорусские радиостанции во многом похожи друг на друга и малопривлекательны как для аудитории, так и для рекламодателей.

Таким образом, радио является популярным каналом распространения рекламной информации. Личностный характер и диалогичность этого средства определяют простоту и легкость контакта слушателя с рекламным сообщением. Благодаря стабильности радиоаудитории, у рекламодателей появляется возможность спроектировать рекламное воздействие на конкретный сегмент. Основными элементами радиорекламы являются речь, музыка и предметные шумы. Ведущим может быть только один из них. По функциям и целям радиореклама делится товарную и престижную. По охвату аудитории – на локальную и национальную. Эффективная радиореклама содержит как рациональную, так и эмоциональную информацию.

Виды рекламы на радио:

Объявление
– это текстовые объявления, зачитываемые
диктором.

Аудиоролик– рекламная продукция, как правило,
имеющая сюжет, актерскую игру, музыкальное
и шумовое сопровождение. Продолжительность
радиоролика обычно варьируется от 10 до
30 сек.

Выделяют
следующие разновидности аудиороликов:

  1. Информационный— предоставленные клиентом сведения,
    прочитанные на музыкальной подложке.

  2. Информационно
    — игровой
    — предоставленные клиентом
    сведения, прочитанны на оригианльной
    подложке, с игровым чтением, с шумовыми
    эффектами.

  3. Игровые— оригинальный текст (игровой монолог
    или диалог), 2 или 3 участника в стихотворной
    или диалоговой форме под музыку
    представляют информацию. Спецэффекты,
    более сложный звукомонтаж.

  4. Музыкальные
    оригинальная музыка, оригинальный
    текст (стихи к рекламной песне или
    рифмованная фраза с названием
    продукта/названием компании/слогана/телефона:
    игровой монолог или диалог), 1-2 актера
    или певца, спецэффекты, сложный
    звукомонтаж.

  5. Имиджевые— не всегда музыкальный ролик; отсутствуют
    телефоны, адреса, реклама направлена
    только на имя марки, продукта, его
    запоминаемость и узнаваемость.

Радиофильм– это развернутые радиоролики, имеющие
большую продолжительность и подробно
рассказывающие о рекламируемом продукте
или услуге.

Выступление– это прямые обращения представителей
фирмы-рекламодателя к радиослушателям
с соответствующими предложениями или
разъяснениями.

Беседа– вид радиорекламы, близкий по форме к
выступлению, но кроме рекламодателя в
разговоре могут принимать участие
журналисты или специалисты в той области,
где работает рекламодатель.

Проблемные
передачи
– обсуждение в эфире реальной
проблемы, иногда с обратной связью с
радиослушателями.
В рамках обсуждения
возможно ненавязчиво говорить о
преимуществах того или иного продукта,
приводя факты и доводы, подтверждающие
эти заявления. Сложности подобных
передач в том, чтобы они не выглядели
рекламными.

Радиорепортаж– репортаж с какого-либо мероприятия,
содержащий прямую или косвенную рекламу.

Радиопозывные– это оригинальный музыкальный фрагмент,
сопровождающий всю рекламную деятельность
конкретного рекламодателя на радио. В
качестве самостоятельного вида
радиорекламы используется редко. Чаще
используется в сочетании с другими
видами рекламной продукции – объявлениями,
радиороликами и т.п.

Рекламные
песни
– это специально написанное
музыкальное произведение рекламного
содержания, либо адаптация уже имеющихся
песен к потребностям конкретной рекламной
кампании.

Коммерческие
программы
– специально созданные
программы, в рамках которых рекламодатели
могут размещать значительные объемы
рекламной информации.

Спонсорство– на различных
радиостанциях существуют различные
спонсорские пакеты, начиная от простого
упоминания имени спонсора и заканчивая
пакетом генерального спонсора, включающего
в себя большое количество всевозможных
рекламных позиций.

Вопрос 50. Понятие социальной рекламы.

Социальная реклама вид некоммерческой рекламы, направленной
на изменение моделей общественного
поведения и привлечения внимания к
проблемам социума.HYPERLINK
«%22%5
B1%5D«Чаще всего заказчиками такой рекламы
выступают государственные органы или
некоммерческие организации, арекламные
агентстваи распространители рекламы
в ряде случаев изготавливают и размещают
её на безвозмездной основе, либо по
сниженным ценам. Наиболее известными
примерами такой рекламы являются
кампании по борьбе снаркотиками,
соблюдениюправил
дорожного движения, пропаганда
здорового образа жизни,охрана
окружающей средыи другие. Задачи
социальной рекламы формулируются
следующим образом: формирование
общественного мнения, привлечение
внимания к актуальным проблемам
общественной жизни, активизация действий
по их решению, формирование позитивного
отношения к государственным структурам,
демонстрация социальной ответственности
бизнеса, укрепление социально значимых
институтов гражданского общества,
формирование новых типов общественных
отношений, изменение поведенческой
модели общества.

В целом функции социальной рекламыможно определить следующим образом:информирование граждан о наличии
определенной социальной проблемы и
привлечение к ней внимания
. Социальная
реклама в долгосрочной перспективе
экономически выгодна государству,
поскольку устранение многих социальных
проблем ведет к благосостоянию государства
(напр., здоровье нации, поступление в
полной мере налогов в бюджет и т.д.)
Пропаганда определенных социальных
ценностей, объяснение проблемы (ее
источника, пути решения).

В социальной рекламе эстетическая
функция двух видов — имеющая позитивный
и негативный характер.
Позитивный:настраивание на положительный лад,
благоприятное настроение, что в свою
очередь должно стимулировать решение
проблемы (напр., ролик «Позвоните
родителям»).Негативный:демонстрация
неприглядных аспектов проблемы. Такая
реклама имеет агрессивный характер.
Реклама определенного образа жизни. К
ней относится, с одной стороны, реклама,
направленная против курения, наркомании,
алкоголизма, а также реклама,
пропагандирующая защиту от СПИДа,
занятия спортом, правильное питание и
воспитание (например, поощрение грудного
вскармливания), крепкие семейные
отношения.

Отдельное место занимает экологическая
реклама
, нацеленная на сохранение
природы и бережное отношение к животным.Реклама законопослушания, конституционных
прав и свобод человека. Патриотическая
реклама.
К ней относится реклама к
праздникам, юбилеям, спортивным событиям,
призванная объединять нацию. Коммерческие
организации размещают социальную
рекламу с целью улучшения своего имиджа.
Так, табачные фабрики с помощью социальной
рекламы пытаются оправдать вредное для
здоровья производство сигарет. Однако
отдельные коммерческие организации
размещают социальную рекламу в
благотворительных целях как составную
часть PR-мероприятий.

Виды аудиорекламы — краткий и понятный обзор сегмента

Главная / Блог / Виды аудиорекламы: информационные, игровые аудиоролики, джинглы

Сегодня мы расскажем о нескольких самых популярных видах радиорекламы, которые чаще всего заказывают.

Первым видом рекламы на радио является информационный аудиоролик. Это обычный рекламный новостной ролик, призванный рассказать о товаре или услуге. Популярность такого типа радиоролика легко объяснить:

  • Как правило, информационный ролик легко создать сценаристу на основе брифа. Наш простой бриф можно заполнить здесь;
  • Информационный ролик можно озвучить одному диктору. От него требуется понимание и эмоциональная обработка текста;
  • Информационный ролик проще адаптировать про контекст различных радиостанций или торговых центров;
  • Время изготовления информационного радиоролика занимает от нескольких часов до суток.

Вторым по популярности видом радиорекламы является игровой (постановочный) радиоролик. Это радиоролик, озвученный, как правило, несколькими дикторами с нешаблонным сценарием. Часто в игровых радиороликах присутствует юмор, диалоги, стихи или целые рассказы. Данный вид роликов более затратный и вот почему:

  • Данный тип аудиорекламы призван бороться с основным недостатком радиорекламы: восприятием радиоэфира как фона. Игровые радиоролики, а также джинглы иногда называют креативными радиороликами, поскольку они отличаются яркостью и обращают на себя внимание слушателей;
  • Сценарии игровых аудиороликов требуют больше времени на проработку. Особенно, если клиент планирует оформить игровой ролик в формате стихов, песни или оригинального рассказа;
  • Необходимо приложить больше усилий на соотнесение голосов двух и более дикторов, чтобы диалоги звучали естественно;
  • При готовом сценарии игрового радиоролика производство такого продукта может занимать 1-3 рабочих дней.

Третьим видом радиорекламы являются музыкальные радиоролики. В число музыкальных радиороликов входят джинглы и песенные (вокальные) радиоролики.

Джигл, он же – музыкальный логотип, это краткая мелодия в несколько секунд, которая запоминается слушателю. Примеры джинглов — «Ммм» от Danone или Intel. Джингл не является самостоятельным видом радиорекламы, но его используют в качестве корпоративного элемента в последующих аудиоработах.

Песенные (вокальные) радиоролики – это способ донести информацию в наиболее привычной форме для слушателям радиостанций. Вспомните рекламу Renault Logan:


Но в плане изготовления аудиоролика – музыкальный жанр является одним из самых сложных. Он требует креативного подхода к написанию стихов, и хороших вокальных данных у диктора. Сроки изготовления определяются индивидуально.

Надеемся, что эта статья поможет Вам определиться с выбором радиорекламы. С примерами аудиорекламы, которая делает наша студия, вы можете ознакомиться на странице аудиороликов. По всем вопросам обращайтесь к нашим менеджерам.


Материал подготовлен Аудио-Реклама.ru
Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.

Главная / Блог / Виды аудиорекламы: информационные, игровые аудиоролики, джинглы

особенности, виды, обзор и отзывы :: BusinessMan.ru

Реклама на радио и телевидении считается одним из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг широким слоям населения. У этих каналов, безусловно, немало преимуществ, но и есть и очевидные недостатки. Про радио-рекламу говорят, что она рассчитана лишь на домохозяек, но это большое заблуждение. Радийная реклама имеет множество возможностей, что и позволяет этому рынку не терять своих позиций даже в условиях кризиса.

Понятие рекламы

Впервые объявления появились в глубокой древности. Уже в Древнем мире существовали надписи рекламного характера и существовали люди, которые выкрикивали объявления на площадях. Отсюда и возникло слово «реклама»: от латинского reclamar — «выкрикивать». Это действенный инструмент оповещения потребителя о существовании товара и о его свойствах. Современный конкурентный рынок товаров и услуг немыслим без рекламы. Именно с ее помощью порой только и можно выделиться на фоне многочисленных сходных товаров. Реклама на радио, в прессе и на телевидении – это способы прямого воздействия на потребителя. Особенности понятия заключаются в том, что эта коммуникация носит массовый неличный характер, т. е. производитель обращается одновременно к большой части потенциальных покупателей.

Функции

Разные виды рекламы позволяют решать уникальные задачи продвижения товаров. Но в целом у нее есть общие универсальные функции, характерные для всех видов. К ним относятся:

  • маркетинговая функция. Основное назначение рекламы – это способствовать продвижению, поэтому она стимулирует покупателя к совершению покупки, управляет его выбором, убеждает купить больше;
  • коммуникативная функция. Реклама является средством общения между потребителем и производителем, она позволяет продавцу рассказать о своем товаре главное и интересное, вовлекает покупателя в коммуникацию;
  • образовательная и познавательная. Реклама расширяет запас знаний потребителя о товарах, их свойствах, о состоянии рынка, о марках и т. д. Эти знания ему необходимы для совершения выбора. Причем потребитель накапливает знания не только непосредственно перед покупкой, но и в течение всей жизни, поэтому необходимо образовывать и обучать покупателя постоянно;
  • экономическая функция. Реклама является важным инструментом для формирования и стимулирования спроса, который, в свою очередь, влияет на рост экономических показателей в целом;
  • социокультурная функция. Реклама – это социальная коммуникация, он является механизмом поддержания, распространения и формирования общественных представлений в форме убеждений, стереотипов, мнений. Реклама помогает бороться с социальными проблемами, популяризирует желаемый обществом образ жизни.

Особенности рекламы на радио

Главная особенность радийной рекламы – это специфический способ передачи информации. Потребителю предлагается воспринять сообщение только через аудиальный канал. Это имеет свои преимущества и недостатки. С одной стороны, сообщение пробуждает фантазию, с другой – затрудняет понимание смысла, так как большая часть людей предпочитают визуальную информацию. Также реклама на радио отличается мимолетностью контакта, обычно у человека нет возможности прослушать сообщение повторно или записать его, а на понимание и запоминание текста у него есть 15-60 секунд.

Еще одна особенность этого вида рекламы состоит в способе прослушивания: чаще всего радио является фоном, а не основным источником информации, поэтому приходится прилагать специальные усилия для привлечения внимания слушателя.

Виды радиорекламы

Несмотря на ограниченные возможности выразительности радиорекламы, которая создается лишь при помощи слов, шумов и музыки, существует несколько ее разновидностей. Традиционно реклама на радио подразделяется:

  • на радиоролики. Это короткие рекламные сообщения продолжительностью от 15 до 60 секунд, в которых в игровой форме рассказывается о достоинствах товара или о рекламном предложении. Их обычно подразделяют на споты – информационные короткие ролики, игровые ролики, которые строятся по определенному сценарию, джинглы, ролики-песенки, которые хорошо запоминаются;
  • радиообъявление, которое читает диктор в паузах между передачами;
  • спонсорство радиопрограмм;
  • интервью;
  • упоминание в программе;
  • рекламные конкурсы;
  • советы и консультации экспертов.

Возможности и ограничения радиорекламы

Радиореклама позволяет охватить большие группы населения и при этом не затратить много средств. Ее преимуществом является большой охват и относительная дешевизна, а также высокая оперативность – разместить рекламный ролик в радиоэфире можно буквально за один день. Поэтому можно быстро оповестить целевую аудиторию о каком-либо событии. У радиорекламы большие возможности по напоминанию о каких-либо товарах и их свойствах. Например, реклама газеты на радио – это удачный способ привлечения внимания к печатному продукту медиахолдинга.

Главное ограничение продвижения товара или услуги на радио заключается в ограниченности выразительных средств, отсутствие изобразительного ряда создает трудности в передаче образа. Также радио не позволяет долго убеждать человека в чем-либо, это скорее эмоциональное воздействие, чем рациональное. Ограничение на размещение в радиоэфире объявление может быть связано с высоким рекламным шумом, т. е. с большим количеством подобных сообщений и с низким уровнем внимания к сообщению со стороны слушателей.

Написание текста для радиорекламы

Особенности радио как медиаканала создают дополнительные сложности для автора текста радиорекламы. Он должен отвечать нескольким базовым требования. Текст рекламы на радио должен быть максимально кратким, в нем должен содержаться четкий информационный посыл, чтобы слушатель легко декодировал смысл высказывания. Даже в самом коротком ролике название компании или товара должно произноситься несколько раз. Важно, чтобы сообщение привлекало внимание, поэтому автор должен продумать, как он будет заинтересовывать слушателя, это могут быть вопросы, рифма, необычные высказывания.

Особенности телерекламы

Реклама на радио и телевидении сходна в своих возможностях охватывать широкие слои аудитории. Также телевидение обладает огромной мощностью эмоционального воздействия на зрителя, оно вовлекает зрителя в коммуникацию. Поэтому реклама лучше запоминается и имеет большую эффективность. Особенность телерекламы состоит в том, что ее изготовление требует специального оборудования и профессиональных креаторов. Это осложняет создание конечного продукта и удорожает его, но повышает его действенность.

Преимущества и недостатки ТВ-рекламы

Основное преимущество ТВ-рекламы – это возможности передавать информацию, задействую все системы приема информации: вербальные, аудиальные, визуальные. Также достоинством является возможность точного попадания в целевую аудиторию, но сегодня появляются аудитории, которых невозможно достичь при помощи этого канала, например, молодежь все реже смотрит телевизор. Основным недостатком телерекламы является высокая цена вхождения. Компаниям с маленьким бюджетом не по карману съемка ролика и его размещение в эфире.

Планирование рекламы на радио и ТВ

Сегодня телевидение, интернет, радио (реклама там размещается наиболее часто) являются самыми востребованными каналами продвижения товаров и услуг. Если продвижение в прессе сильно сдает позиции в последнее время, то у этих носителей есть устойчивая доля рынка и даже прирост заказчиков. Невысокая стоимость рекламы на радио позволяет планировать коммуникацию с высокой частотой и с большим охватом. Телевидение же, напротив, в связи с довольно высокой стоимостью требует тщательно продуманной схемы размещения с высчитыванием минимально эффективной частоты, чтобы получить желаемый результат, но не затратить большие бюджеты. Так как телевидение и радио сегодня создаются для конкретных целевых групп, то при планировании нужно изначально понимать целевую аудиторию, чтобы выбрать правильный канал или станцию. Радио и телевидение позволяют планировать не только частоту, но и время контактов, поэтому можно выбрать время, когда потенциальный покупатель товара с большей вероятностью окажется возле точки передачи сообщения.

Отзывы о применении рекламы на радио и телевидении

Реклама является важным элементом комплекса маркетинга предприятия наряду со стимулированием продаж, связями с общественностью и прямыми продажами. Причем она является основным звеном медиамикса, так как без нее невозможно полноценно использовать три остальных составляющих маркетинга. Реклама на телевидении, по отзывам маркетологов, помогает формировать имидж компании и товара. А радийная реклама – важный инструмент при проведении стимулирующих акций.

Реклама на радио: все, что вам нужно знать о рекламе на радио

В данной статье будет описание рекламы на радио, информация о средствах радиорекламы, их назначении, функциях и особенностях.

Радио — электронное СМИ с низкой избирательностью, охватывающее широкую аудиторию. Радиостанция — это устройство или набор устройств для приема и / или передачи радиоволн. Под термином «приемопередатчик» как техническое средство, обычно понимаемое как технические средства передатчика и приемопередатчика, а также комплекс вещания, т.е.е. радиопередатчик с сопутствующим оборудованием (студия, каналы связи и силовая антенна для приема и / или передачи радиоволн). Термин «радио» как средство массовой информации, обычно понимается как предприятие (учреждение) СМИ, занимающееся радиовещанием. «Станция» может не иметь собственных технических средств и арендовать эфирное время у других вещателей. Как СМИ, радиостанция должна быть зарегистрирована и иметь лицензию в соответствующих государственных учреждениях. В зависимости от формата и тематики трансляции могут быть новостные, музыкальные, спортивные, познавательные и так далее.

Радио — не очень прибыльный сектор рекламной индустрии. Таким образом, во многих экономически развитых странах мира сегодня количество коммерческих радиостанций намного превышает количество коммерческих телевизионных станций, но общий доход от радио намного меньше доходов от телевидения. Это потому, что радио как отрасль является местным СМИ с низкими накладными расходами и, следовательно, с низкими доходами. Таким образом, во многих странах значительная часть небольших радиостанций находится на грани рентабельности, поскольку их основным источником дохода являются доходы от местной рекламы, часто очень ограниченные.Это характерно как для стран с развитой системой коммерческого радио, так и для стран, где лидирующие позиции занимает общественное радио.

Структура радиопромышленности

Типы радиостанций

Вот наиболее распространенные методы маркировки станций, в зависимости от характеристик, имеющих решающее значение для рекламодателей.

Зона покрытия:

  1. Местные радиостанции.
  2. Региональные радиостанции.
  3. Национальные радиостанции.

Формат вещания:

  1. Музыкальные форматы.
  2. Информационные форматы.
  3. Комбинированные форматы.
  4. Специализированные форматы.

Вещательная организация:

  1. Независимые радиостанции — это, прежде всего, многочисленные региональные радиостанции, которые вышли на рынок до появления крупных национальных радиостанций.
  2. Радиостанции, включенные в радиосеть, являются местными офисами основных национальных радиостанций.Они переводят центральную радиопрограмму, иногда прерывая ее собственное производство и местную рекламу. При этом собственная радиопрограмма должна соответствовать общему формату центральной станции.

В качестве рекламного носителя, обычно используемого на местных и региональных радиостанциях, а также охват каждой из станций зависит от мощности передатчика и емкости радиосети (если станция является сетью), что позволяет рекламодателю точно спланировать объем и качество потенциального воздействия рекламы на целевую аудиторию.

Типы массового вещания

На сегодняшний день разработано четыре основных типа массового вещания…

  • Новостное вещание : При этом виде вещания музыкальной трансляции в эфире практически нет. Обычно это циклические выпуски новостей с постоянным обновлением информации по мере поступления, чередующимися рекламными вставками. Иногда добавляются новостные репортажи и короткие ток-шоу.
  • Новости и музыкальное вещание : С этим типом передачи информации и музыки информация составляет от 60-70 процентов до 30-40 процентов по сравнению с музыкой.
  • Музыкальное и новостное вещание : При таком соотношении вещания информация и музыка обращаются соответственно 30-40% и 60-70% информации о музыке.
  • Музыкальное вещание : При этом виде передачи информации, включая короткие заголовки и выпуски новостей, не более 10-20 процентов эфирного времени, а также остальная часть данной музыки.

На сегодняшний день эти формы вещания составляют основу структуры радиопромышленности в развитых странах.

Новая технология вещания

Развитие коммуникационных технологий и оборудования привело к появлению принципиально новых способов вещания и средств доставки сигнала, среди которых, в первую очередь, можно отметить…

1) Кабельное радио: Реализует радиовещание по сетям кабельного телевидения, обеспечивая качественный звук при отсутствии радиопомех. Наибольшее распространение кабельные станции получили в США, где по сетям кабельного радио транслируются в основном музыкальные программы, а продвижение таких услуг среди подписчиков телевизионных сетей позиционируется как «радио для тех, кто устал от рекламы», т.е.е. возможность создания рекламной коммуникации по кабельным радиоканалам сейчас практически полностью отсутствует.

2) Цифровое радио: Представляет собой систему трансиверов, основанную на цифровом радиовещании. Предполагается, что цифровое вещание постепенно вытесняет аналоговое, однако, в отличие от телевидения, где обычные электронно-лучевые телевизионные приемники могут быть адаптированы для приема цифрового видеосигнала через аналого-цифровые преобразователи без существенной потери качества изображения, введение цифровое вещание требует приобретения новых цифровых радиоприемников, т.е.е. существенные затраты, к которым, по мнению некоторых экспертов, массовый слушатель еще не готов. Однако цифровое радио имеет существенные преимущества перед аналоговым: высокое качество звука, полное отсутствие помех, возможность принимать неограниченное количество радиостанций практически в любой точке мира.

3) Интернет-радио: Осуществляет цифровое радиовещание через Интернет, обеспечивая высококачественный звук при отсутствии радиопомех. Он находится в зачаточном состоянии, поэтому давать какие-либо четкие прогнозы относительно моделей его будущего развития и возможностей продвижения кажется преждевременным.

Aspect Broadcasting

Радио с момента своего создания прошло сложный путь эволюции. Его основная медиастратегия, сформировавшаяся в период наибольшей популярности радио в первой половине XX века, определялась тем, что это был первый способ массовой организации семейного и коллективного досуга. На начальном этапе вещания радиопрограммы создавались по принципу «все для всех и для всех», и именно в это время появился термин «вещание», обозначавший вездесущность и всеобъемлющее радио.

Однако в середине XX века эту стратегию перехватило телевидение, откуда стала уходить массовая аудитория, а вместе с ней и рекламодатели. Телевидение показало рекламодателям новые возможности в создании массовой аудитории. Поскольку реклама была (и остается) единственным источником дохода для радиостанций, отток рекламы заставил радиоиндустрию искать новое программное обеспечение и бизнес-стратегии. Решение было найдено в переходе к концепциям аспектного радио; способствовать более полному удовлетворению информационных и музыкальных вкусов аудитории.

Переход вещания на концепцию нишевого обслуживания слушателя стал началом процесса сегментации массовой аудитории. Сильная конкуренция со стороны телевидения и развитие рекламной индустрии, появление все большего разнообразия музыкальных стилей и субкультур вызвали дефрагментацию аудитории вещания и последующее появление множества форматированных радиостанций. Окончательный переход радио к стратегии узких форматов в связи со значительным увеличением количества автомобилей, которые были для личного пользования.

Сегодня почти все автомобили оснащены радиоприемниками, поэтому жители развитых стран, в жизни автомобиля, играющего значительную роль как средство повседневного передвижения, получают большую часть информации из радиопередач. В настоящее время почти все радиостанции строят свою коммерческую политику на четкой дифференциации аудитории. Эта дифференциация постепенно возвращается к аудитории радио, а вместе с ней и к рекламодателям. Несмотря на то, что сейчас радио не является ведущим рекламным средством, радио привлекает рекламодателей точной и понятной ориентацией на определенные сегменты аудитории.

Формат вещания характеризует жанровое содержание, тематику, стиль изложения, эстетические нормы радиопрограмм, манеру ведения программ, структурирование программных элементов и другие особенности организации трансферов. Таким образом, формат — это совокупность жанров, тематик, программ и других характеристик, образующих концепцию трансляции.

Все форматы вещания разделены на четыре основные группы:

  • Музыкальные форматы.
  • Информационные форматы.
  • Комбинированные форматы.
  • Специализированные форматы.

Определенный формат вещания является экономической основой радиоиндустрии, поэтому формат часто определяется маркетинговой ориентацией радио. Выбор формата напрямую связан с возможностями радиостанции по привлечению рекламодателей за счет организации определенных сегментов аудитории. В этом смысле формат подразумевает определенные рамки, концептуальный режим вещания станции, отражающий предпочтения конкретной целевой аудитории.

Такие распространенные форматы, как «радиомузыка», «новостное радио», «радиосвязь» означают основной жанр радио, где каждый формат можно разделить на другие. Практика развитых рынков показывает, что основу деятельности практически всех коммерческих радиостанций составляет не более 20 основных форматов. Однако существует масса вариантов их реализации в зависимости от конкретных национальных условий, культурных и музыкальных традиций страны, позиции радио в национальных СМИ.

Радиоаудитория

Аудитория большинства радиостанций относится к типу аудитории с высокой целевой сегментацией. Как правило, каждая коммерческая радиостанция — это более или менее точно позиционируемые СМИ, заинтересованные в привлечении определенной целевой аудитории. Таким образом, радиостанция имеет очень точное представление о характере и составе своей аудитории. Кроме того, размер и состав аудитории той или иной радиостанции регулярно исследуются с использованием различных методик конкретных аналитических сервисов, поэтому рекламодатель, задействовав рекламную кампанию или другую радиостанцию, может установить предсказуемую и ориентированную на конкретную целевую группу эффективную рекламную коммуникацию.Как правило, потребители не слушают радиостанцию ​​и выбирают в среднем от трех до шести. Поэтому во многих случаях рекламодатели проводят эффективные рекламные кампании на нескольких радиостанциях с целью обеспечения всех целевых групп потребителей рекламируемых товаров или услуг.

По результатам многочисленных исследований, каждая радиостанция относится к одному из четырех типов групп…

  • Поклонников радио: Слушайте несколько станций, переходя с одной на другую, имеют определенные наклонности и предпочтения.
  • Радиолюбителей: Постоянно слушая одну-две радиостанции, очень лояльны к выбранной станции.
  • Меломанов: Слушайте музыку только определенных жанров, переходя со станции на станцию ​​в поисках любимого произведения.
  • Любителей новостей: Почувствуйте постоянную потребность в информации; слушайте две или три радиостанции, в том числе радио, и часто ненадолго.

Особенности радио как канал распространения рекламы

Планирование и реализация рекламных кампаний на радио требует от рекламодателя знания индивидуальных особенностей радио, выступающего в качестве рекламного носителя.Радио по ряду параметров имеет множество преимуществ перед другими СМИ, но может быть ограничено. В некоторых случаях радиореклама оказывается крайне неэффективной, прежде всего, из-за таких факторов, как невозможность показать предмет рекламы или непредставление объекта рекламы и восприятия аудитории. В рамках комплексных рекламных кампаний радиореклама эффективна прежде всего как вспомогательное средство, особенно в сочетании с телевизионной рекламой и рекламой в прессе. Такой комплексный эффект позволяет существенно улучшить показатели эффективности рекламной кампании по сравнению с воздействием телевидения только средствами и / или прессой.

Преимущества и недостатки радиорекламы

ПРЕИМУЩЕСТВА НЕДОСТАТКИ
Радио позволяет охватить определенные сегменты аудитории, используя четко определенные форматы. Радиореклама может быть адресована слушателям определенного пола, возраста, профессии, уровня дохода или образования. Мимолетность, короткое время передачи рекламных сообщений по сравнению с другими каналами распространения рекламы, низкая концентрация слушателей (люди слушают радио, занимаются другими делами).
Радиореклама — самый короткий период подготовки по сравнению с другими СМИ. Это позволяет рекламодателям радио максимально адаптироваться к особенностям местного рынка, новостям, погоде и другим переменным факторам. В этом случае рекламодатель может быстро реагировать на определенные ситуации и вносить изменения и дополнения в текст вашего объявления. Отсутствие визуального диапазона и ограничения, связанные только со звуковым представлением товаров или услуг.
Радио является самым дешевым рекламодателем из всех средств массовой информации. Из-за относительно низкой стоимости предоставления эфирной рекламы эфир может быть повторен много раз с относительно низкой стоимостью. Стоимость производства рекламных роликов невысока. Полная перегрузка рекламных трансляций. Рекламные сообщения транслируются по радио в больших количествах и довольно быстро заменяются, поэтому студенты пропускают многие рекламные объявления, а другие забывают слушать их лишь частично.
Использование звука для создания мысленных образов. Радио обладает способностью стимулировать воображение слушателей, сочетая звуки, слова, интонации и различные звуковые эффекты. При производстве рекламных роликов актер и диктор используют радиоресурсы сотрудников, поэтому рекламодатель рискует, что его объявление будет услышано в эфире так же, как и другие рекламные объявления этой станции. Такие сообщения приходят одно за другим; значительно снизить уровень слухового восприятия.
Радио является наиболее распространенным медиаустройством, отличается высокой мобильностью, может работать без специальной инфраструктуры и понятен любой аудитории независимо от уровня грамотности. Радио установлено в различных технических устройствах — радиоприемниках, будильниках, телевизорах, музыкальных композициях, мобильных телефонах, портативных плеерах. Значительная часть радиоприемников установлена ​​не только в домах и общественных местах, но и на всех видах транспорта. Отсутствие мониторинга радио и качественного медиаизмерения, поэтому эффективность рекламной кампании сложно проанализировать.
Радио имеет идеальную среду для передачи часто повторяющихся сообщений. Среднестатистический радиослушатель слушает радио более трех часов в день, поэтому даже регулярный рекламный график позволяет ему запомнить то или иное рекламное обращение. Эта возможность повторять радиорекламу большое количество раз, мотивируя потребителей на покупку продукта или услуги, особенно важна для рекламодателей. Общие затраты рекламодателей при этом относительно невелики, а программная политика многих радиостанций обычно позволяет обеспечить высокую выходную частоту трансляции рекламы. Низкий уровень внимания аудитории. Слушатели воспринимают многие формы радио как музыкальный или развлекательный фон.
Вещание охватывает огромную территорию, обращается к аудитории в любое время, а также является идеальным средством связи с людьми в автомобиле. Отсутствие единых стандартов взаимодействия с радиорекламой.

Формы радиорекламы

Существует несколько распространенных форм радиорекламы, предлагаемых рекламодателям большинства радиостанций.Хотя поиск новых эффективных форм радиорекламы продолжается, традиционные и проверенные инструменты продвижения занимают лидирующие позиции среди самых популярных…

1) Ролик в рекламном блоке: Рекламодатель покупает место в рекламном блоке, который транслируется в рекламных паузах в программе или между программами. В течение купленного времени (10, 15, 20, 30 и так далее до 60 секунд) коммерческая трансляция предоставляется рекламодателем. Количество трансляций, их время и место в роликовом блоке (начало, середина и конец) устанавливаются в окончательной версии медиаплана, который согласовывается сторонами в процессе подписания договора купли-продажи. рекламного времени.

2) Спонсорство радиопрограмм: Программа, транслируемая радиостанцией, может полностью или частично осуществляться на деньги спонсора, который получает определенное количество времени для размещения своей рекламы. В некоторых случаях спонсор получает и другие рекламные возможности: реклама спонсора и / или объекта рекламы, ведущего программу, размещение на участке спонсора и / или объекта рекламы, интеграция сайта с рекламой программы, участие спонсора в интерактивных проектах, совместная организация спонсорских и радио публичных мероприятий и т. д.В отличие от рекламного блока, спонсорское сообщение, как правило, является полноценной частью программы. Спонсорское наполнение зависит от времени, тематики и содержания спонсируемых программ на радио.

3) Спонсорство радиопередач: Некоторые престижные репортажные программы с предсказуемым рейтингом (например, спортивные матчи), практика спонсорского вещания, которая подразумевает, что спонсор оплачивает все расходы на покупку прав на трансляцию и обеспечивает свою поддержку в обмен на определенное время для размещения своей рекламы.В случаях, когда интерес к мероприятию очень высок (а также цена прав на трансляцию), в спонсорский пул объединяются несколько компаний, не являющихся прямыми конкурентами, которое распределяется между рекламным временем в соответствии с их вкладом в спонсорство. пакет.

4) Спотовая реклама на радио: Рекламодатель покупает время для трансляции рекламы в одной конкретной программе, которая разделяет рекламный блок.

5) Ссылки: Одиночные или множественные ссылки на название ведущего рекламодателя программы и / или рекламного объекта.

6) Интервью в студии: Тематическое интервью, информация и реклама, которую ведущий программы берет у рекламодателя или его представителя.

7) Радиообъявления: Рекламная информация, которую зачитывает докладчик в разделе рекламной информации. Этот вид рекламы на радио ориентирован на рекламодателей с небольшим бюджетом и предлагает предложения на местных радиостанциях.

8) Журнал радио: Тематическая передача информации и рекламы.

В конце концов, здесь мы описали всю возможную информацию о радиорекламе. Расскажем и о других рекламных носителях. Поддерживайте нас своими ценными комментариями.

Рекламные СМИ:

«Телевизионная реклама: все, что вам нужно знать о телевизионной рекламе»

«Реклама на радио: все, что вам нужно знать о рекламе на радио»

«Реклама в прессе: все, что вам нужно знать о печатных СМИ»

«Интернет-реклама: все, что вам нужно знать об Интернет-рекламе»

«Наружная реклама: все, что вам нужно знать об наружной рекламе»

«Транзитная реклама: все, что вам нужно знать о транзитной рекламе»

«Печатная реклама: все, что вам нужно знать о печатной рекламе»

Сообщение навигации

.

Секреты эффективной рекламы на радио

Как реклама на радио может способствовать развитию вашего бизнеса?

Радиореклама предлагает вам возможность донести простое, но мощное сообщение до целевой группы потребителей, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге.

radio advertising Радиореклама позволяет донести короткое и убедительное сообщение вашей целевой аудитории.

Вы можете написать и изготовить объявление самостоятельно с минимальными усилиями, а затем определить станции, которые лучше всего обслуживают ваш рынок.Если вам повезет, вы даже можете найти популярного радио-ди-джея с большим количеством поклонников, который проявит личный интерес к вашему продукту или услуге и доставит сообщение в прямом эфире во время своего выступления. Это придаст вашему радио-ролику дополнительный импульс «одобрения».

Сколько стоит реклама на радио?

Стоимость 15-, 30- или 60-секундной радиорекламы будет зависеть от частоты трансляции рекламы и времени суток, в которое запускается объявление. Утреннее и вечернее время в пути обычно дороже, чем в середине дня или в ночное время, потому что у радиоаудитории обычно пик в часы работы.

В дополнение к спотовым расходам необходимо учитывать производственные затраты. Они будут определяться вашими потребностями в музыкальном фоне, звуковыми эффектами и использованием профессиональных или любительских актеров, таких как вы, для чтения текста.

Связано: Секреты отличной телевизионной рекламы

Какую радиостанцию ​​выбрать?

Ваш целевой рынок должен определять тип радиостанции, на которой вы хотите размещать рекламу. Например, если вы хотите привлечь внимание мужчин в возрасте от 18 до 30 лет, вы можете рассмотреть возможность размещения рекламы на спортивной или рок-станции FM.

radio advertising Ваш целевой рынок должен определять радиостанции, на которых вы решите размещать рекламу.

В общем, поскольку вы знаете свой продукт или услугу лучше, чем кто-либо другой, вам следует написать копию самостоятельно. Убедитесь, что вы рассказываете о преимуществах своего продукта или услуги таким образом, чтобы слушатели сразу же идентифицировали их.

Вы не покупаете рекламу — вы покупаете аудиторию

Радиостанции продают время и продают доступ к рынкам.Ключевой особенностью радиостанции является ее формат — тип программ, которые она предлагает, и стиль дикторов. Формат определяет аудиторию, к которой обращается станция, и аудиторию, которую она доставляет рекламодателям. Некоторые из наиболее распространенных описаний:

  • Верх 40
  • Все разговоры
  • Прогрессивный рок
  • Золотые старички
  • Все новости
  • Классический
  • Современник для взрослых
  • Красивый (легкий слух)

Некоторые местные станции связаны с национальными вещательными сетями, такими как CBS.Эти станции пользуются большим доверием как источник новостей и, следовательно, могут взимать более высокие ставки.

Покупка времени для радио: выбирайте части дня

Радиостанции разрабатывают свои программы для привлечения определенных слушателей, а затем продают этих слушателей рекламодателям небольшими порциями. Радиостанция имеет запас рекламного времени около 18 минут в час, который она продает с шагом 15 секунд, 30 секунд и 60 секунд (: 15 секунд, 30 секунд и 60 секунд). Но не все минуты ценятся одинаково.Размер аудитории резко меняется в течение дня, а ставки на радио варьируются в зависимости от изменения расчетного количества слушателей, которых вы охватите.

radio advertising Не все минуты имеют одинаковое значение, поэтому внимательно выбирайте время…

День делится не на часы, а на части дня:

A.M. Время в пути с 6 утра до 10 утра имеет наибольшее количество слушателей. Они также наиболее восприимчивы — готовы к новостям дня, а также к новостям о вашем продукте.

Полдень, 10 а.м. до 15:00 слушателей будет значительно меньше, но они часто очень лояльны к определенной станции. Эти люди слушают радио во время работы и следуют очень предсказуемым привычкам в своем слушании. Если вы так и сделаете, рекламируя в одно и то же время ежедневно одно и то же сообщение, вы быстро повысите осведомленность этих людей.

вечера. время в пути, 15:00 до 19:00, аудитория будет почти такой же, как и в утреннюю поездку. Эти люди могут быть более склонны к покупкам, чем те, кто спешит на работу по утрам.

Радиослушание быстро падает, как только люди возвращаются домой и выходят из автомобилей. Вечер принадлежит телевидению, если только вы не живете в «вахтовом городке». Если вы покупаете радио-время в городе, где фабрики работают круглосуточно, обращайте больше внимания на рейтинги Arbitron вашей местной радиостанции, чем на эти обобщения. Радио на рабочем месте оказывает сильное влияние.

Вечерняя часть дня длится с 19:00. до полуночи и до поздней ночи с полуночи до 6 часов утра. В это время вы найдете меньше, но фанатично преданных слушателей.Эти слушатели приняли сознательное решение слушать радио, а не смотреть телевизор. При правильном творческом подходе и правильном соответствии формата станции и продукта вечерние часы могут быть использованы для революционной рекламы. Если вечер дает вам доступ к нужному рынку, это может быть вашим лучшим временем для покупок.

Цены на радио основаны на части дня, продолжительности ролика, который вы показываете, и частоте или количестве раз, когда ваша реклама будет транслироваться в течение определенного периода.Если вы сравниваете радио с рекламой в газете, вы можете сказать, что дневная часть аналогична тому, в каком разделе газеты вы появляетесь, длина эквивалентна размеру объявления, а частота сопоставима с тем, как много дней ваше объявление появляется в газете.

По теме: Как часто мне следует размещать рекламу?

Запись радиообмена

Вы можете написать свой собственный рекламный текст, или вы можете нанять агентство или попросить радиостанцию ​​сделать это. Вам необходимо убедиться, что ваше объявление:

  • Привлекает внимание
  • Передает одно или два мощных, простых и легко передаваемых сообщения, которые побудят людей купить ваш продукт или услугу
  • Содержит призыв к действию, например специальное предложение с ограниченным сроком действия.
  • Четко указывает следующий шаг, например, местоположение магазина, который нужно посетить, веб-сайт, на который нужно перейти, или номер телефона, по которому можно позвонить
  • Много повторений

Даже если вы решите написать собственное объявление, и это будет простая так называемая говорящая голова, я предлагаю вам не читать его самому, хотя вы, вероятно, захотите.Попросите радиостанцию ​​обеспечить великолепно звучащий голос, который вам подходит.

Связано: следует ли создавать собственную рекламу?

Вопросы и ответы

Q: Должен ли я позволить радиостанции создавать мои объявления?

A: Нет. Вам лучше написать рекламу самостоятельно, даже если вы никогда не слушали радио. Вы лучше всех знаете свой продукт или услугу и, что более важно, знаете, почему люди их покупают.

Q: Могу ли я запустить созданное мной объявление только на одной станции или я могу запустить одно и то же объявление на многих?

A: Большинство радиостанций позволяют показывать рекламу, созданную вами в студиях других станций, но вы должны получить разрешение на это заранее.Желательно, чтобы вы получили это разрешение, когда еще ведете переговоры с радиостанцией о расценках на рекламу.

Q: Какие есть несколько советов в последнюю минуту по написанию моего собственного объявления?

A: Возьмите одну или две ключевые особенности продажи вашего продукта или услуги и многократно осветите их во время рекламного ролика. Каждый раз слегка повторяйте их. Вам не нужен модный рекламный джингл. Также держитесь подальше от юмористических копий. Чрезвычайно сложно заставить работать юмор в рекламе.

Q: Должен ли я выходить в эфир или использовать предварительно записанные ролики?

A: Если вашей аудитории действительно нравятся эфирные таланты, а эфирным талантам особенно нравится ваш продукт или услуга, вы можете рассмотреть возможность использования прямых трансляций. В противном случае — нет. У радиостанций достаточно проблем с правильной трансляцией заранее записанных роликов, не говоря уже о прямых эфирах.

Q: Стоит ли мне беспокоиться, если вещательная компания высмеивает мою рекламу?

A: Удивительно, но многие люди в эфире высмеивают рекламу, которую они представляют или запускают во время своих шоу, хотя эта самая реклама обеспечивает им жизнь.Однако, как ни странно, их саркастические, иронические или иным образом осуждающие замечания часто оказываются положительными. Это делает рекламу более запоминающейся.

Однако есть случай, когда вы можете почувствовать, что было создано негативное воздействие. Проглотите свою гордость и постарайтесь рационально взвесить последствия. Спросите у других людей их мнение о «смешных» комментариях. Если вы все еще чувствуете, что комментарии действительно вредят рекламе, попросите радиостанцию ​​предоставить «исправную» или бесплатную рекламную площадку.

По теме: Как правильно выбрать рекламные носители?

Streetwise Advice

Радиореклама может иметь впечатляющие результаты, если все пойдет правильно

Некоторые рекламщики называют радио «медиумом Золушки.«Это может быть впечатляюще успешным, если все щелкает — правильное предложение, правильное сообщение, правильная копия, правильные станции. Или радиоролики могут остаться незамеченными.

radio advertising Ваша радиореклама могла бы иметь впечатляющие результаты. Они также могли с треском провалиться.

Радиореклама требует повторения для работы. Рекомендуется минимум 15 рекламных объявлений на одной станции в течение недели. Кроме того, если весь ваш показ рекламы на определенной станции будет составлять менее 60 мест в течение месяца, постарайтесь удерживать рекламу в пределах определенного временного интервала.Таким образом, вы будете обращаться к одной и той же аудитории достаточно часто, чтобы сформировать осведомленность о вашем продукте или услуге, а в идеале — желание купить или узнать о них. Если ваши ролики идут по неустойчивому графику, вы можете достичь полной аудитории радиостанции, но вы не достигнете какой-либо одной группы достаточно часто, чтобы побудить их к действию.

Связано: Секреты эффективной газетной рекламы

Отличный способ сосредоточиться на одних и тех же людях и получить дополнительное влияние — это купить спонсорскую поддержку ежедневной функции, такой как новости или спортивная трансляция.Спонсорство гарантирует, что ваше объявление будет отображаться в определенное время, и обычно предоставляет вам краткое сообщение «спонсируется» в дополнение к вашему рекламному месту.

Ошибки и подделки

Новые рекламодатели часто с подозрением относятся к тому, правильно ли показывались их объявления или вообще показывались ли они вообще. Специалисты по продажам рекламы в ответ говорят: «Не о чем беспокоиться, наша реклама регистрируется в нашем операционном журнале в соответствии с требованиями FCC. Не запускать рекламу — это нарушение закона ».

Не верьте продавцам ни на минуту.Несколько лет назад одно из самых крупных радиошоу в Бостоне стало предметом крупного скандала, потому что они регулярно пропускали рекламные объявления клиентов, регистрировали ролики и выставляли счета клиентам, как если бы все их ролики работали в соответствии с контрактом.

Несмотря на то, что пропущенные рекламные объявления случаются довольно редко, они случаются — и случаются с вами. Однако гораздо чаще встречается неудовлетворительная презентация рекламы. Скорее всего, это произойдет, если артист в прямом эфире прочитает всю рекламу или ее часть. Несколько лет назад, запустив серию рекламных роликов, которые включали изменение коротких живых слоганов и транслировались на шести основных радиостанциях, я обнаружил, что только одна станция правильно прочитала рекламу.Большинство из них допустили существенные ошибки в живых слоганах. Некоторые вообще пропустили слоган. Некоторые показали неправильную рекламу в неподходящий день. Одна станция даже показала половину записанной версии рекламы, внезапно прервав ее на полпути.

Вам необходимо отслеживать свои объявления, чтобы быть уверенным, что ваши деньги окупаются. И не стесняйтесь требовать бесплатные места, называемые производственными товарами, для серьезных глупостей.

Блокпосты

Если ваша аудитория довольно общая, и вы успешно протестировали радиорекламу на одной станции, вы можете рассмотреть возможность одновременного показа рекламы на нескольких станциях.Практика показа теле- или радиорекламы одновременно на нескольких станциях называется преградой. Преимущества этой стратегии заключаются в том, что вы получаете многократные показы, охватываете людей, которые часто меняют станции, и с большей вероятностью извлечете пользу из молвы или разговоров со стороны зрителей после запуска рекламы.

Однажды я разместил рекламу на бостонском рынке и увидел, что в газетных киосках продажи местного журнала, который я публиковал, почти удвоились за две недели. Я также видел, как продажи вернулись к прежнему уровню примерно через месяц после прекращения показа рекламы.Как показывают результаты моей кампании, радиообъявления, как правило, лучше всего работают для фирм, которые могут сосредоточить большие деньги на одном рынке с широким охватом в течение длительного периода времени.

Согласование ставок является частью радиорекламы

Настоящее развлечение в рекламе на радио — это переговоры о расценках. Постарайтесь дождаться сезона спада, а затем позвоните на все станции, соответствующие вашей демографии. Скажите им, сколько денег вы собираетесь потратить на их станцию, или сколько мест вы собираетесь разместить.Также вежливо, но твердо скажите им, что вы собираетесь размещать рекламу только на той станции или станциях, которые предлагают вам самые выгодные цены. Попросите одного или нескольких из них показать вам свою книгу рейтингов, в идеале от Arbitron, и сравните, сколько людей из вашей целевой аудитории они охватят.

Получите все ставки от каждой станции. Затем перезвоните каждой станции и скажите, что вы еще не решили, какую станцию ​​выбрать, и что они могут сделать лучше? Если вы выбираете медленное время года и настойчивы, но дружелюбны с людьми, вы сможете договориться о ставках, которые будут даже ниже, чем те, которые платят крупные национальные рекламодатели, покупающие огромные блоки рекламного времени.

Вы будете поражены, увидев, насколько меньше, чем указано в прейскуранте, вы можете купить радио-время. Вы также заметите, что от радиостанции к радиостанции существует огромная разница в готовности радиостанции к переговорам. Например, станция в Бостоне, которая обычно продавала утренние рекламные ролики по цене 150 долларов за 30-секундный ролик, продала мне пакет услуг по цене всего 10 долларов за ролик. Однако то, что обычно следует ожидать от переговоров, составляет половину опубликованной ставки. Если вы можете это сделать, у вас все отлично!


radio advertising

Боб Адамс

Боб Адамс — основатель BusinessTown, учебной платформы для людей, начинающих и ведущих свой собственный бизнес.Боб основал десятки успешных предприятий, в том числе один, который он запустил за 1500 долларов и продал за 40 миллионов долларов. Он также имеет степень магистра делового администрирования Гарвардской школы бизнеса. .

Какие существуют виды рекламы на FM-радио?

Существует несколько различных типов рекламы на FM-радио, которые обычно основываются на различных способах передачи рекламных сообщений по радио. Один из наиболее распространенных видов рекламы на радио — это предварительно записанная платная реклама, которую проигрывают между группами песен. Существуют также рекламные возможности, в которых диск-жокей (ди-джей) или другой радиоведущий может прочитать рекламу вслух во время прямой трансляции или иным образом поддержать конкретный бизнес.События в прямом эфире также могут использоваться как формы рекламы на FM-радио, когда личность радиостанции появляется на мероприятии, продвигая это событие во время трансляции и привлекая клиентов.

Ди-джей иногда упоминает спонсора.

Этот тип рекламы обычно относится к различным формам рекламы, используемой в радио с частотной модуляцией (FM).Возможно, наиболее распространенной формой рекламы на FM-радио является использование предварительно записанных рекламных роликов, которые транслируются по радио. Они часто профессионально производятся и записываются, а затем отправляются на радиостанцию ​​для включения в рекламные паузы. Такие рекламные объявления легко создавать и записывать, но они могут предложить меньшую гибкость для некоторых рынков и могут стать повторяющимися для слушателей.

Самый распространенный тип рекламы на радио — это заранее записанное сообщение, передаваемое между песнями.

Существуют виды рекламы на FM-радио, в рекламе которых участвуют диск-жокеи и другие деятели радиостанции. Это может быть простая реклама, например письменный сценарий, предоставляемый ди-джею, который затем читает сценарий вслух в прямом эфире во время прямой трансляции. Такие рекламные объявления довольно легко использовать и развертывать, так как их просто нужно записать, и ди-джей выполняет фактическую работу рекламы.Они также могут быть недорогой формой рекламы, поскольку не требуют дополнительных затрат на запись и с меньшей вероятностью станут повторяющимися.

Live Events также могут использовать местных ди-джеев или радиолюбителей для рекламы FM-радио. Радиостанцию ​​можно пригласить для освещения и участия в прямом эфире, например, в крупной распродаже в магазине или открытии нового места для бизнеса.Станция может организовать прямую трансляцию из этого места, которая затем привлекает внимание к этому событию, поскольку слушатели слышат, как ди-джей рассказывает о событии в прямом эфире. Потенциальные клиенты также могут быть привлечены к мероприятию, поскольку у них есть возможность встретиться с радиоведущими и ди-джеями, которые им нравятся; этот розыгрыш может быть особенно эффективным для молодых рынков и аудитории.

Радиостанция может организовать прямую трансляцию, чтобы продвигать событие..

Что такое реклама на радио? (с картинками)

Хотя многие люди могут рассматривать радио как менее популярное средство массовой информации, чем Интернет или телевидение, правда в том, что радио все же удается проникнуть в области нашей повседневной жизни, по-прежнему закрытые для других СМИ. Потребители могут слушать радио в своих автомобилях, в залах ожидания, во многих ресторанах и ряде продуктовых магазинов. Радиореклама нацелена на эту заинтересованную аудиторию с помощью серии 30- или 60-секундных роликов, которые запоминающимся образом продвигают продукты или услуги.

Радиореклама по-прежнему продвигает товары и услуги, особенно на местных АМ-станциях.

Радиореклама основана на идее создания среды только для звука и помещения слушателя в нее. Типичный радиоролик представляет собой профессионального диктора, который читает текст поверх соответствующей фоновой музыки.Важная информация может повторяться несколько раз на протяжении всего ролика, например номера контактных телефонов, адреса, URL-адреса веб-сайтов или географическая ссылка. Когда заканчивается один ролик по радио, начинается другой ролик, и процесс продолжается до возобновления программы.

На некоторых радиостанциях эфирные таланты могут отвечать за производство радиорекламы.

Некоторая радиореклама может быть очень сложной, с использованием нескольких разных актеров озвучивания для исполнения короткого комедийного ролика или индивидуальной музыки для выделения наиболее важных частей рекламного текста. Другая радиореклама, особенно если ее производят местные радиостанции, более прямолинейна: голос за кадром обеспечивает узнаваемый диск-жокей или владелец бизнеса.В зависимости от размера радиостанции и бюджета клиента, эфирные таланты могут нести ответственность за производство радиорекламы или могут быть переданы профессиональному рекламному агентству для достижения видения клиента.

В радиорепортаже может быть профессиональный диктор.

Поскольку у менеджеров радиостанций есть ограниченное количество минут, доступных для рекламы в течение среднего часа, радиопередачи обычно длятся 30 или 60 секунд. Станция может делать несколько запланированных перерывов в течение часа, обычно через двадцать минут или около того после окончания часа и за двадцать минут до начала следующего часа. Если имеется достаточно мест для радиорекламы, могут быть добавлены дополнительные перерывы за десять минут до часа и десять минут после часов.Каждый перерыв может иметь от двух до трех минут, отведенных для рекламных роликов, которые могут быть представлены с помощью звонка станции или более продолжительного продвижения, называемого разверткой .

Рекламодатели обычно платят за количество просмотров определенного радио-ролика или «пропущенного» на радио-жаргоне. Радиореклама, показываемая преимущественно в ночное время, может быть дешевле, чем аналогичная реклама, размещаемая в популярное утреннее или дневное время вождения.Радиореклама, особенно популярной радиостанции с мощным передатчиком, может быть значительным авансом, но количество потенциальных слушателей в пределах досягаемости радиостанции часто экспоненциально превышает количество подписчиков местных газет или постоянных зрителей местных телеканалов.

Радиорекламе не хватает визуальной привлекательности по сравнению с другими средствами массовой информации..

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *